Contratto di Ambassador del Marchio: Modello per l'Italia
Aggiornato il 23 agosto 2026
Un contratto di ambassador organizza una collaborazione duratura: una persona rappresenta pubblicamente un marchio per diversi mesi, produce contenuti, partecipa a eventi e spesso si impegna a non promuovere prodotti concorrenti nello stesso periodo. Ciò che distingue questo accordo da una collaborazione occasionale è la durata, l'esclusiva e la sorte dei contenuti dopo la fine del rapporto.
In Italia, dal 10 gennaio 2024 l'AGCOM ha adottato linee guida sulla pubblicità occulta e sulla trasparenza commerciale rivolte agli influencer, e lo IAP ha aggiornato la Digital Chart il 1° giugno 2023 con criteri dettagliati per l'etichettatura dei contenuti sponsorizzati. Dal 5 febbraio 2026, inoltre, i creator che superano determinate soglie di seguito devono iscriversi nell'Elenco degli influencer rilevanti tenuto dall'AGCOM. Il modello che sostituisce questa pagina ignora tutto questo.
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Altri dati
Contratto di Ambassador del Marchio
Il presente contratto è stipulato in data tra , , P.IVA (di seguito, «l'Inserzionista») e , (di seguito, «l'Ambassador»).
1. Durata
Il contratto ha durata dal al .
2. Attività richieste
Attività richieste:
- Piattaforme e canali:
- Calendario:
3. Etichettatura pubblicitaria
Ogni contenuto pubblicato ai sensi del presente contratto recherà la dicitura , conforme alla Digital Chart IAP. Posizione: Rientra nell'Elenco degli influencer rilevanti AGCOM:
4. Cessione dei diritti patrimoniali
L'Ambassador cede all'Inserzionista, contro pagamento del compenso pattuito, i seguenti diritti patrimoniali, indicati separatamente:
- Territorio:
- Durata:
- mesi dalla prima pubblicazione
I diritti morali dell'Ambassador sono inalienabili e non sono in alcun caso ceduti.
5. Esclusiva
Durante la durata del contratto, l'Ambassador si astiene dal promuovere prodotti concorrenti nella categoria «». Tale restrizione si prolunga per settimane dopo la fine del contratto, a fronte del pagamento di .
6. Compenso
- Compenso:
- Modalità di pagamento:
- Interesse di mora:
7. Riservatezza
Entrambe le parti mantengono la riservatezza sulle informazioni non pubbliche scambiate nell'ambito della collaborazione.
8. Recesso
Ciascuna parte può recedere dal contratto con un preavviso di giorni. Il recesso immediato è ammesso in caso di inadempimento grave non sanato entro dieci giorni.
9. Disposizioni finali
Il presente contratto costituisce l'accordo integrale tra le parti; ogni modifica deve avvenire per iscritto. Si applica la legge italiana; le controversie sono devolute al foro di .
Per l'Inserzionista
Data:
Ambassador
Data:
L'Elenco degli influencer rilevanti dell'AGCOM
Con la delibera n. 197/2025, l'AGCOM ha istituito l'Elenco degli influencer rilevanti: vi rientrano i creator con almeno 500.000 follower su una singola piattaforma oppure almeno 1.000.000 di visualizzazioni medie mensili, che devono iscriversi entro il 5 febbraio 2026. L'iscrizione comporta l'applicazione di alcuni obblighi propri degli operatori di comunicazione, e la violazione degli obblighi di trasparenza può comportare sanzioni fino a 600.000 euro.
Questa plantilla include un campo per registrare se l'ambassador rientra in questa soglia, così che l'inserzionista sappia quali obblighi aggiuntivi possono applicarsi al creator con cui collabora.
Etichettatura pubblicitaria: Digital Chart IAP e linee guida AGCOM
La Digital Chart dello IAP richiede che i contenuti sponsorizzati siano identificati con diciture chiare come «Pubblicità», «Sponsorizzato da» o «in collaborazione con», poste in modo visibile e non ambiguo, non affidandosi a hashtag generici come #ad in mezzo ad altri hashtag.
Le linee guida AGCOM del 10 gennaio 2024 rafforzano questo principio con riferimento al Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi, imponendo la trasparenza commerciale anche sulle piattaforme di condivisione video.
Cessione dei diritti d'autore
Ai sensi della Legge sul diritto d'autore (L. 633/1941), l'autore mantiene sempre il diritto morale di essere riconosciuto come tale e di opporsi a modifiche che possano essere di pregiudizio al suo onore o alla sua reputazione, indipendentemente dalla cessione dei diritti patrimoniali di utilizzazione economica.
Questo modello elenca separatamente ciascun diritto patrimoniale ceduto — riproduzione, comunicazione al pubblico, uso pubblicitario a pagamento — senza mai intaccare i diritti morali dell'ambassador.
Le clausole nel dettaglio
- Parti e qualifica
- Identità e qualifica dell'ambassador (rilevante o meno ai sensi della delibera AGCOM 197/2025).
- Durata
- Inizio, fine e condizioni di rinnovo.
- Attività richieste
- Natura dei contenuti, piattaforme e calendario.
- Etichettatura pubblicitaria
- Dicitura scelta e posizionamento, conforme alla Digital Chart IAP.
- Cessione dei diritti patrimoniali
- Ogni diritto indicato separatamente; i diritti morali non sono ceduti.
- Esclusiva
- Categoria e periodo, con eventuale compenso per il prolungamento.
- Compenso
- Importo, interessi di mora e modalità di pagamento.
- Riservatezza e dati personali
- Informazioni non pubbliche e trattamento dei dati.
- Recesso
- Preavviso e risoluzione per inadempimento grave.
Checklist Italia
Etichettare ogni contenuto pubblicitario secondo la Digital Chart IAP
Diciture chiare come «Pubblicità» o «Sponsorizzato da», visibili e non ambigue.
Digital Chart, IAP ItaliaVerificare se l'ambassador rientra nell'Elenco degli influencer rilevanti AGCOM
Soglia: 500.000 follower su una piattaforma o 1.000.000 di visualizzazioni medie mensili; iscrizione entro il 5 febbraio 2026.
Delibera AGCOM n. 197/2025Applicare le linee guida AGCOM sulla trasparenza commerciale
Adottate il 10 gennaio 2024, si affiancano alla Digital Chart per rafforzare gli obblighi di trasparenza.
Cedere solo diritti patrimoniali, mai diritti morali
I diritti morali dell'autore restano sempre in capo all'ambassador.
Legge 633/1941, art. 20
Come compilare questo modello
- Identificare le parti. Nome, indirizzo e qualifica dell'ambassador.
- Definire le attività. Contenuti, piattaforme, calendario e processo di approvazione.
- Scegliere la dicitura pubblicitaria. Una dicitura chiara e la sua posizione, conforme alla Digital Chart.
- Dettagliare la cessione dei diritti patrimoniali. Ogni utilizzo con ambito, territorio e durata.
- Fissare esclusiva e compenso. Categoria, periodo, importo e interessi di mora.
- Rivedere e firmare. Esportare in DOCX o PDF e firmare entrambe le parti.
Domande frequenti
Cos'è l'Elenco degli influencer rilevanti dell'AGCOM?
È un registro istituito con la delibera AGCOM n. 197/2025 per i creator che superano 500.000 follower su una piattaforma o 1.000.000 di visualizzazioni medie mensili, con iscrizione obbligatoria entro il 5 febbraio 2026 e sanzioni fino a 600.000 euro per chi viola gli obblighi di trasparenza.
Come devo etichettare un contenuto sponsorizzato?
Con una dicitura chiara come «Pubblicità» o «Sponsorizzato da», posizionata in modo visibile e non ambiguo, secondo la Digital Chart dello IAP e le linee guida AGCOM del 10 gennaio 2024.
Chi è titolare dei diritti sui contenuti creati?
L'ambassador mantiene sempre i diritti morali, che sono inalienabili. Possono essere ceduti solo i diritti patrimoniali espressamente indicati nel contratto.
Posso imporre un'esclusiva di categoria?
Sì, purché sia limitata nel tempo e nella categoria merceologica, con un eventuale compenso aggiuntivo se l'esclusiva si prolunga oltre la fine del contratto.
Cosa succede se l'inserzionista paga in ritardo?
Se il contratto non prevede un tasso diverso, si applicano gli interessi di mora previsti dal D.Lgs. 231/2002 per le transazioni commerciali tra imprese.
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Avvertenza
Questo modello e le relative spiegazioni sono informazioni generali sulla prassi in Italia, non consulenza legale o fiscale, e nessuno ha esaminato la tua situazione.
