Cuestionario de Identidad de Marca: Plantilla para el Brief del Cliente (España)
Actualizado el 22 de agosto de 2026
Un cuestionario de identidad de marca es el documento de acogida que una diseñadora, agencia o autónoma envía antes de comenzar a trabajar en una marca. Su función es transformar un brief impreciso en decisiones: a quién se dirige la empresa, por qué quiere ser conocida, contra quién compite, qué debe entregarse y quién aprueba.
La plantilla que sustituye esta página tiene gran demanda y un problema curioso: la página nunca muestra las preguntas. Esta versión publica el cuestionario completo y añade dos puntos que casi siempre faltan: si el cliente realmente tiene los derechos sobre las fuentes, imágenes y signos existentes que entrega, y una búsqueda de marca antes de encariñarse con un nombre.
Toca cualquier campo resaltado del documento de abajo y escribe directamente en él.Gratis — sin registro y sin marca de agua
Cuestionario de Identidad de Marca
Completado por para el . Las respuestas se convierten en el brief acordado del proyecto.
1. Empresa
- Razón comercial:
- NIF/CIF:
Lo que la empresa vende realmente:
2. Público objetivo
Compra hoy:
3. Posicionamiento
La promesa en una frase:
4. Competencia y referencias
- Compite con:
- Marcas admiradas, y por qué:
5. Dirección visual
- Activos existentes:
- Aplicación más pequeña:
6. Alcance y marco
- Servicios necesarios:
- Presupuesto:
7. Derechos y material
- Licencias de tipografías:
- Usos necesarios sobre el resultado:
Los derechos sobre el resultado final se regularán en el contrato de diseño. El derecho moral permanece siempre en la diseñadora; los derechos de explotación cedidos se indicarán expresamente.
8. Aprobaciones
- Aprueba:
- Rondas de revisión incluidas:
Completado para el cliente por
Fecha:
Preguntas que desembocan en decisiones
Más útiles que las preguntas generales son las comparativas y de exclusión: qué tres marcas admira, sea cual sea su sector; con qué competidor no debe confundirse; qué se ha probado ya y descartado.
Derechos sobre los archivos entregados y sobre el resultado
Dos preguntas de derechos deben figurar en el brief. Primero, los archivos entregados: ¿tiene el cliente realmente los derechos sobre fotos, tipografías y signos existentes que entrega? Después, el resultado: el derecho moral es irrenunciable e inalienable; solo pueden cederse los derechos de explotación pactados expresamente respecto de las modalidades indicadas.
Verificar el nombre antes de encariñarse con él
Si un nombre forma parte del proyecto, la búsqueda pertenece al brief. Deben verificarse al menos el registro de la Oficina Española de Patentes y Marcas y, para marcas de la Unión Europea, la EUIPO. La inscripción en el Registro Mercantil no otorga derechos de marca.
Las secciones del cuestionario
- Empresa
- Razón social, NIF/CIF, actividad, fase y mercados.
- Público objetivo
- Quién compra y quién influye en la decisión.
- Posicionamiento
- La promesa en una frase.
- Competencia y referencias
- Competidores y marcas admiradas.
- Dirección visual
- Activos existentes, colores y la aplicación más pequeña.
- Nombre y búsqueda
- Opcional. Si un nuevo nombre forma parte del proyecto.
- Alcance y marco
- Lista de entregables, plazo y presupuesto.
- Derechos y material
- Licencias sobre los archivos entregados y usos necesarios.
- Aprobaciones
- Quién decide y cuántas rondas de revisión.
Puntos prácticos y legales para proyectos de marca
Verificar las licencias de los archivos entregados
Las licencias de tipografías e imágenes a menudo excluyen el uso dentro de una marca.
Ceder los derechos de explotación, no el derecho moral
El derecho moral es irrenunciable e inalienable; solo se ceden los derechos de explotación pactados.
Texto Refundido LPIInvestigar el nombre antes de encariñarse
Verificar el registro de la OEPM y, para marcas de la Unión, la EUIPO.
OEPMEl Registro Mercantil no es un registro de marca
La inscripción no otorga derechos de marca.
Registro Mercantil CentralFijar requisitos de contraste para uso digital
Una marca destinada a una web con requisitos de accesibilidad debe cumplir los contrastes exigidos.
Cómo usar este cuestionario
- Enviar antes del kick-off. Que el cliente responda primero por escrito.
- Activar las secciones pertinentes. Nombre o rebranding, según el proyecto.
- Insistir en las respuestas comparativas. Competidores y marcas admiradas impulsan la creatividad.
- Aclarar derechos y búsqueda. Verificar licencias y señalar un nombre no investigado.
- Fijar las aprobaciones. Persona decisoria y rondas de revisión incluidas.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un cuestionario de identidad de marca?
Unas cuarenta preguntas, repartidas en secciones opcionales, es el tamaño práctico.
¿De quién es el logotipo al final del proyecto?
El derecho moral permanece siempre en la diseñadora. El cliente recibe los derechos de explotación necesarios, cedidos de forma expresa.
¿Protege la inscripción en el Registro Mercantil la marca?
No. La inscripción no otorga derechos de marca. Debe verificarse el registro de la OEPM y, en su caso, la EUIPO.
¿Sustituye el cuestionario a un contrato de diseño?
No. Es el brief, no el acuerdo. El contrato de diseño regula honorarios, cesión de derechos y resolución.
¿Y las tipografías?
Solicite siempre la licencia. Una licencia para la oficina del cliente puede no cubrir el uso de un signo dentro de una marca.
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Aviso legal
Este cuestionario y las explicaciones son información general sobre la práctica en España, no asesoramiento jurídico ni de propiedad industrial, y nadie ha revisado su proyecto.
