Contrato de Embajador de Marca: Plantilla para España
Actualizado el 22 de agosto de 2026
Un contrato de embajador de marca organiza una colaboración duradera: una persona representa públicamente una marca durante varios meses, produce contenido, aparece en eventos y a menudo se compromete a no promocionar productos de la competencia durante ese periodo. Lo que distingue esto de una colaboración puntual es la duración, la exclusividad y el destino del contenido tras la finalización.
España cuenta con un régimen específico para los llamados «usuarios de especial relevancia»: el artículo 94 de la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual, desarrollado por el Real Decreto 444/2024. Quien supere 1.000.000 de seguidores en una sola plataforma, 2.000.000 en varias, o ingresos brutos de 300.000 € anuales, debe registrarse en el Registro estatal de prestadores del servicio de comunicación audiovisual en el plazo de dos meses. La plantilla que sustituye esta página ignora este régimen y no incluye ningún campo para la remuneración. Esta versión está reconstruida en torno a la LGCA.
Toca cualquier campo resaltado del documento de abajo y escribe directamente en él.Gratis — sin registro y sin marca de agua
Contrato de Embajador de Marca
El presente contrato se celebra el entre , , NIF/CIF (en adelante, «el Anunciante») y , (en adelante, «el Embajador»).
1. Duración
El contrato tiene vigencia desde el hasta el .
2. Estatus
El Embajador presta sus servicios como profesional independiente. Organiza libremente su actividad y no está sujeto a ningún vínculo de dependencia con el Anunciante. Las partes procuran que la ejecución del contrato no implique horario fijo, lugar de trabajo determinado ni control continuado que pudiera dar lugar a la calificación como relación laboral. Condición de usuario de especial relevancia: .
3. Tareas encomendadas
Tareas encomendadas:
- Plataformas y canales:
- Calendario:
- Proceso de aprobación:
4. Identificación publicitaria
Todo contenido publicado en virtud del presente contrato llevará el rótulo , conforme al artículo 94 de la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual. Ubicación: Esta obligación se aplica también cuando la contraprestación consista en un producto, viaje o acceso sin pago dinerario.
5. Cesión de derechos
El Embajador cede al Anunciante, contra el pago de la remuneración pactada, los siguientes derechos de explotación, indicados por separado:
- Territorio:
- Duración:
- meses desde la primera publicación
El derecho moral del Embajador no se cede y permanece en todo caso en su titularidad. Los derechos no expresamente indicados en esta cláusula no se ceden.
6. Exclusividad
Durante la vigencia del contrato, el Embajador se abstiene de promocionar productos competidores en la categoría «». Esta restricción se prolonga semanas tras el fin del contrato, siempre que se abone ; en caso contrario, la restricción cesa con el contrato.
7. Remuneración
- Remuneración:
- Forma de pago:
En caso de retraso en el pago entre empresas, se aplicará de pleno derecho el interés de demora de la Ley 3/2004, sin necesidad de requerimiento previo.
8. Confidencialidad y protección de datos
Ambas partes mantendrán la confidencialidad de la información no pública. El tratamiento de datos personales se ajustará al Reglamento General de Protección de Datos y a la Ley Orgánica 3/2018.
9. Resolución
Cada parte podrá resolver el contrato con un preaviso de días. La resolución inmediata procederá en caso de incumplimiento grave no subsanado en el plazo de diez días tras el requerimiento.
10. Disposiciones finales
El presente contrato constituye el acuerdo íntegro entre las partes sobre su objeto; cualquier modificación deberá constar por escrito. Se rige por la legislación española; las controversias se someten a .
Por el Anunciante
Fecha:
Embajador / Embajadora
Fecha:
Usuario de especial relevancia: cuándo aplica
El Real Decreto 444/2024 fija dos vías alternativas: una audiencia significativa —más de 1.000.000 de seguidores en una sola plataforma o más de 2.000.000 en conjunto, con al menos 24 vídeos publicados al año— o unos ingresos significativos —300.000 € brutos anuales derivados de la actividad en plataformas de intercambio de vídeos—. Cualquiera de los dos criterios obliga a inscribirse en el registro estatal en el plazo de dos meses.
Esta plantilla incluye un campo para confirmar si el embajador cumple alguno de estos umbrales, porque la marca contratante debe saber si está trabajando con un sujeto obligado a este registro y a las obligaciones de protección de menores y de comunicaciones comerciales que conlleva.
Identificación de la comunicación comercial
Toda comunicación comercial audiovisual difundida por el embajador debe distinguirse claramente del contenido editorial mediante medios ópticos, acústicos o espaciales. Esta obligación existe con independencia de si el embajador alcanza el umbral de usuario de especial relevancia.
Esta plantilla fija el rótulo exacto —«Publicidad» o «Colaboración remunerada»— y su ubicación, en lugar de una fórmula vaga que remita a «las normas vigentes».
Cesión de derechos de propiedad intelectual
El derecho moral del autor es irrenunciable e inalienable conforme al Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual; lo que puede cederse son los derechos de explotación, y solo respecto de las modalidades expresamente pactadas. Una cesión genérica de «todos los derechos» no satisface esta exigencia.
Esta plantilla desglosa cada derecho cedido —reproducción, comunicación pública, uso publicitario de pago— con su propio ámbito, territorio y duración.
Régimen de intereses de demora
Ante un retraso en el pago entre empresas, la Ley 3/2004 de lucha contra la morosidad fija un interés de demora que se aplica automáticamente, sin necesidad de aviso de vencimiento ni intimación, y que se compone del tipo del Banco Central Europeo más ocho puntos, revisado semestralmente —10,15 % para el primer semestre de 2026, 10,40 % para el segundo—.
Esta plantilla incorpora este régimen en lugar de fijar un porcentaje único que puede no corresponder al semestre en curso.
Las cláusulas en detalle
- Partes y estatus
- Identidad, domicilio y si el embajador es usuario de especial relevancia.
- Duración
- Inicio, fin y condiciones de renovación.
- Tareas encomendadas
- Naturaleza del contenido, plataformas y calendario.
- Identificación publicitaria
- Rótulo elegido y ubicación, conforme a la LGCA.
- Cesión de derechos
- Cada derecho de explotación indicado por separado.
- Exclusividad
- Categoría y periodo concretos, con compensación si se prolonga.
- Remuneración
- Importe, régimen de intereses de demora y forma de pago.
- Confidencialidad y datos
- Información no pública y tratamiento de datos personales.
- Resolución
- Preaviso, resolución inmediata por incumplimiento grave.
Checklist España
Comprobar si el embajador es usuario de especial relevancia
Más de 1.000.000 de seguidores en una plataforma, 2.000.000 en varias, o 300.000 € de ingresos anuales obligan a inscribirse en el registro estatal en dos meses.
Real Decreto 444/2024Identificar la comunicación comercial
Debe distinguirse del contenido editorial mediante medios ópticos, acústicos o espaciales, conforme al artículo 94 de la LGCA.
Ley 13/2022Ceder solo los derechos de explotación pactados
El derecho moral es irrenunciable e inalienable; solo se ceden los derechos de explotación expresamente indicados.
Aplicar el régimen de intereses de la Ley 3/2004
Tipo BCE más ocho puntos, automático sin requerimiento previo, revisado cada semestre.
Ley 3/2004Evitar la laboralización de la relación
Instrucciones excesivas sobre horarios y lugar de trabajo pueden dar lugar a la calificación como relación laboral.
Cómo rellenar esta plantilla
- Identificar a las partes. Nombre, domicilio y estatus del embajador ante la LGCA.
- Definir las tareas. Contenido, plataformas, calendario y proceso de aprobación.
- Elegir el rótulo publicitario. «Publicidad» o «Colaboración remunerada» y su ubicación.
- Desglosar la cesión de derechos. Cada uso con su ámbito, territorio y duración.
- Fijar exclusividad y remuneración. Categoría, periodo, importe y régimen de intereses.
- Revisar y firmar. Exportar en DOCX o PDF y firmar ambas partes.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo se considera a alguien usuario de especial relevancia?
Cuando supera 1.000.000 de seguidores en una sola plataforma o 2.000.000 en varias, con al menos 24 vídeos anuales, o cuando obtiene 300.000 € brutos anuales de esta actividad. En cualquiera de estos casos debe inscribirse en el registro estatal en el plazo de dos meses.
¿Debo identificar el contenido publicitario aunque no llegue a esos umbrales?
Sí. La obligación de distinguir la comunicación comercial del contenido editorial existe con independencia de si se alcanza el umbral de usuario de especial relevancia.
¿Quién es titular de los derechos sobre el contenido creado?
El embajador, salvo cesión expresa. El derecho moral es irrenunciable e inalienable; solo pueden cederse los derechos de explotación expresamente pactados, cada uno con su ámbito y duración.
¿Hasta dónde puede llegar una cláusula de exclusividad?
Hasta donde la marca realmente lo necesite: una categoría concreta y un periodo definido, con compensación si se extiende más allá de la duración del contrato.
¿Qué interés se aplica si se retrasa el pago?
Entre empresas, el tipo del Banco Central Europeo más ocho puntos conforme a la Ley 3/2004, que para 2026 es del 10,15 % en el primer semestre y del 10,40 % en el segundo, aplicado automáticamente sin necesidad de requerimiento previo.
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Aviso legal
Esta plantilla y las explicaciones son información general sobre la práctica en España, no asesoramiento jurídico ni fiscal, y nadie ha revisado su situación. La normativa sobre comunicación audiovisual e influencers evoluciona; verifique el estado del derecho antes de firmar.
