Contrato de Colaboración con Influencer Modelo (España)
Actualizado el 14 de agosto de 2026
Un contrato de colaboración con influencer determina qué acuerdan realmente la marca y el creador de contenido: qué publicaciones, en qué plataformas, cuándo, por qué contraprestación, quién puede reutilizarlas después y cómo se identifica la colaboración comercial. Desde el 1 de octubre de 2025 rige la nueva versión del Código de Conducta sobre publicidad a través de influencers, promovido por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) e IAB Spain.
Las obligaciones de identificación de los contenidos comerciales derivan de normas imperativas — la Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal y la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios — que este modelo convierte en una obligación contractual explícita.
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Contrato de Colaboración con Influencer
- Fecha:
- Marca:
- Creador:
- ,
1. Contenidos
El creador producirá y publicará:
2. Identificación publicitaria
El creador identificará la colaboración en cada publicación con la redacción , ubicada de forma clara y visible al inicio de la publicación.
3. Contraprestación
La marca pagará al creador .
4. Disposiciones generales
Este contrato se rige por la legislación española.
Marca
Fecha:
Creador
Fecha:
Un código de conducta con respaldo institucional
El Código de Conducta ha sido actualizado con la colaboración de la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el Fomento de la Autorregulación sobre Publicidad en Medios Digitales, con representantes del Ministerio de Consumo y de la Asociación de Usuarios de la Comunicación.
Base legal imperativa, no solo autorregulación
Las obligaciones de identificación derivan de la Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal y la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios — el código de conducta las complementa, no las sustituye.
Qué hace cada parte del contrato
- Partes y datos del creador
- La marca, el creador y las cuentas en plataformas.
- Contenidos
- Cada publicación según plataforma, formato y plazo.
- Identificación publicitaria
- Redacción y ubicación, conforme a la LGP, la LCD y el Código de Conducta.
- Licencia de contenidos
- Medios, territorio y duración de la reutilización por la marca.
Requisitos legales en España
La LGP, la LCD y el Código de Conducta de AUTOCONTROL exigen la identificación clara del contenido comercial.
Identifica el contenido comercial de forma clara
Las obligaciones de identificación derivan de normas imperativas: la Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal y la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios.
AUTOCONTROL — Código de Conducta de publicidad a través de influencersAplica el Código de Conducta vigente desde octubre de 2025
El código, promovido por AUTOCONTROL, la AEA e IAB Spain, se actualizó con participación del Ministerio de Consumo y la Asociación de Usuarios de la Comunicación.
Cómo rellenar el contrato de colaboración
- Completa los datos del creador. Nombre, cuentas en plataformas y estadísticas de audiencia.
- Lista los contenidos. Cada publicación según plataforma, formato y plazo.
- Confirma la identificación. Acuerda la redacción exacta y la ubicación.
Preguntas frecuentes
¿Debe un influencer identificar una publicación pagada en España?
Sí — la identificación del contenido comercial deriva de normas imperativas como la Ley General de Publicidad, y se refuerza con el Código de Conducta de AUTOCONTROL vigente desde octubre de 2025.
¿Deben identificarse también los productos recibidos gratis?
Sí — un producto recibido gratis o con descuento a cambio de una publicación debe identificarse igual que una contraprestación económica.
¿Tengo que declarar los productos gratis a Hacienda?
Si la marca espera una publicación a cambio, el valor de mercado del producto suele considerarse renta sujeta a tributación.
¿Quién es el propietario del contenido creado?
El creador, salvo que el contrato ceda los derechos. La marca normalmente solo recibe una licencia.
¿Es el influencer un empleado de la marca?
No — el creador que trabaja bajo un contrato de colaboración es un profesional autónomo, responsable de sus propias obligaciones fiscales.
Plantillas relacionadas
Aviso legal
Este modelo y guía tienen carácter meramente informativo y no constituyen asesoramiento legal ni fiscal.
