Invoice24 Logo

Umowa Ambasadora Marki: Wzór dla Polski

Zaktualizowano 24 sierpnia 2026

Umowa ambasadora organizuje długotrwałą współpracę: osoba publicznie reprezentuje markę przez kilka miesięcy, tworzy treści, uczestniczy w wydarzeniach i często zobowiązuje się nie promować konkurencyjnych produktów w tym samym okresie. Od jednorazowej współpracy odróżnia ją czas trwania, wyłączność i los treści po zakończeniu relacji.

W Polsce Prezes UOKiK opublikował 26 września 2022 r. rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych. Rekomendacje te wymagają, aby oznaczenie było czytelne, jednoznaczne i zrozumiałe dla każdego odbiorcy niezależnie od urządzenia — samo słowo „współpraca” nie wystarcza, konieczne jest wskazanie podmiotu zlecającego reklamę. Wzór, który ta strona zastępuje, ignoruje to wymaganie.

Wypełniono 9 z 26 pól

Dotknij dowolnego podświetlonego pola w dokumencie poniżej i wpisz treść bezpośrednio w nim.Za darmo — bez rejestracji, bez znaku wodnego

Pozostałe dane

Umowa Ambasadora Marki

Niniejsza umowa zostaje zawarta w dniu pomiędzy , , NIP (dalej: „Reklamodawca”) a , (dalej: „Ambasador”).

1. Okres obowiązywania

Umowa obowiązuje od do .

2. Wymagane działania

Wymagane działania:

Platformy i kanały:
Harmonogram:

3. Oznaczenie reklamowe

Każda treść opublikowana na podstawie niniejszej umowy będzie zawierać oznaczenie , zgodnie z rekomendacjami Prezesa UOKiK. Umiejscowienie:

4. Przeniesienie praw majątkowych

Ambasador przenosi na Reklamodawcę, w zamian za zapłatę uzgodnionego wynagrodzenia, następujące prawa majątkowe, wskazane osobno:

Terytorium:
Czas trwania:
miesięcy od pierwszej publikacji

Autorskie prawa osobiste Ambasadora są niezbywalne i nie są przenoszone w żadnym wypadku.

OpcjonalneKlauzula wyłącznościZakazuje promowania konkurencyjnych produktów we wskazanej kategorii.

5. Wyłączność

W okresie obowiązywania umowy Ambasador powstrzymuje się od promowania konkurencyjnych produktów w kategorii „”. Ograniczenie to przedłuża się o tygodni po zakończeniu umowy, w zamian za zapłatę .

6. Wynagrodzenie

Wynagrodzenie:
Sposób płatności:
Odsetki za opóźnienie:

7. Poufność

Obie strony zachowują poufność informacji niepublicznych wymienianych w ramach współpracy.

8. Wypowiedzenie

Każda ze stron może wypowiedzieć umowę z -dniowym okresem wypowiedzenia. Natychmiastowe rozwiązanie jest dopuszczalne w przypadku poważnego naruszenia niesanowanego w ciągu dziesięciu dni.

9. Postanowienia końcowe

Niniejsza umowa stanowi całość porozumienia stron; wszelkie zmiany wymagają formy pisemnej. Umowa podlega prawu polskiemu; spory rozstrzyga .

Za Reklamodawcę

Data:

Ambasador / Ambasadorka

Data:

Podwójne oznaczenie reklamy

Rekomendacje UOKiK zalecają stosowanie dwupoziomowego oznaczenia: narzędzia platformy (np. „Płatne partnerstwo” na Instagramie) ORAZ niezależnej wzmianki słownej lub wizualnej w treści. Samo słowo „współpraca” bez wskazania podmiotu zlecającego reklamę zostało uznane za niewystarczające.

Rekomendacje mają charakter miękkiego prawa, ale UOKiK może podjąć działania wobec niezgodnych z nimi praktyk na podstawie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, traktując brak oznaczenia jako wprowadzające w błąd zaniechanie.

Przeniesienie praw autorskich

Zgodnie z art. 16 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, autorskie prawa osobiste są nieograniczone w czasie, niezbywalne i nie podlegają zrzeczeniu się — obejmują prawo do autorstwa, oznaczenia utworu, integralności treści oraz decydowania o pierwszym udostępnieniu.

Ten wzór wymienia osobno każde przenoszone prawo majątkowe — reprodukcję, publiczne udostępnianie, płatne wykorzystanie reklamowe — nigdy nie naruszając autorskich praw osobistych ambasadora.

Klauzule w szczegółach

Strony
Tożsamość i status ambasadora.
Okres obowiązywania
Początek, koniec i warunki przedłużenia.
Wymagane działania
Charakter treści, platformy i harmonogram.
Oznaczenie reklamowe
Wybrane oznaczenie i jego umiejscowienie, zgodnie z rekomendacjami UOKiK.
Przeniesienie praw majątkowych
Każde prawo wskazane osobno; prawa osobiste nie są przenoszone.
Wyłączność
Kategoria i okres, z możliwą rekompensatą za przedłużenie.
Wynagrodzenie
Kwota, odsetki za opóźnienie i sposób płatności.
Poufność
Informacje niepubliczne wymieniane podczas współpracy.
Wypowiedzenie
Okres wypowiedzenia i rozwiązanie z powodu poważnego naruszenia.

Lista kontrolna Polska

  • Stosować podwójne oznaczenie reklamy

    Narzędzie platformy plus niezależna wzmianka słowna, ze wskazaniem podmiotu zlecającego.

    Rekomendacje Prezesa UOKiK, 26.09.2022

  • Nie polegać wyłącznie na słowie „współpraca”

    UOKiK wskazuje, że to sformułowanie samo w sobie nie identyfikuje treści jako reklamy.

  • Przenosić wyłącznie prawa majątkowe, nigdy osobiste

    Autorskie prawa osobiste są niezbywalne i nieograniczone w czasie.

    Ustawa o prawie autorskim, art. 16

Jak wypełnić ten wzór

  1. Zidentyfikować strony. Imię, adres i status ambasadora.
  2. Określić działania. Treści, platformy, harmonogram i proces akceptacji.
  3. Wybrać oznaczenie reklamowe. Jasne oznaczenie i jego umiejscowienie, zgodnie z rekomendacjami UOKiK.
  4. Wyszczególnić przeniesienie praw majątkowych. Każde wykorzystanie z zakresem, terytorium i czasem trwania.
  5. Ustalić wyłączność i wynagrodzenie. Kategoria, okres, kwota i odsetki za opóźnienie.
  6. Sprawdzić i podpisać. Wyeksportować do DOCX lub PDF i podpisać obie strony.

Najczęściej zadawane pytania

Czego wymagają rekomendacje UOKiK dotyczące oznaczania reklam?

Rekomendacje z 26 września 2022 r. wymagają czytelnego, jednoznacznego oznaczenia treści reklamowej, zrozumiałego dla każdego odbiorcy, oraz zalecają podwójne oznaczenie: narzędzie platformy plus niezależną wzmiankę słowną wskazującą podmiot zlecający.

Czy wystarczy napisać „współpraca” pod postem?

Nie. UOKiK wskazuje, że samo słowo „współpraca” bez wskazania podmiotu zlecającego reklamę jest niewystarczające.

Kto jest właścicielem praw do stworzonych treści?

Ambasador zawsze zachowuje autorskie prawa osobiste, które są niezbywalne. Przenieść można wyłącznie wyraźnie wskazane w umowie prawa majątkowe.

Czy rekomendacje UOKiK są prawnie wiążące?

Nie mają statusu ustawy, ale UOKiK może podejmować działania wobec niezgodnych z nimi praktyk na podstawie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym.

Czy mogę narzucić wyłączność kategorii?

Tak, pod warunkiem że jest ograniczona czasowo i kategorią produktów, z ewentualną dodatkową rekompensatą, jeśli wyłączność ma obowiązywać po zakończeniu umowy.

Podobne wzory

Zastrzeżenie

Ten wzór i wyjaśnienia to ogólne informacje o praktyce w Polsce, a nie porada prawna ani podatkowa, i nikt nie zapoznał się z Państwa sytuacją.