日本におけるインフルエンサー契約

更新日 2026年8月15日

インフルエンサー契約は、ブランドとクリエイターが実際に合意する内容を定めます。どのプラットフォームに、いつ、どのような対価で、どのコンテンツを投稿するか、ブランドがそれを後にどう再利用できるか、そして商業的な関係をどう表示するかです。2023年10月1日、景品表示法の「不当表示」にステルスマーケティング（一般消費者が事業者の表示であると判別することが困難な表示）が新たに加わりました。

この規制で見落とされがちな点があります。罰則の対象となるのは、表示の主体である事業者（ブランド側）であり、インフルエンサー個人ではありません。ただし、契約上は開示義務をクリエイター側にも明確に課しておくことが、双方の実務上のリスクを減らします。

7項目中1項目を入力済み

下の書面でハイライトされた項目をタップして、そのまま入力してください。無料 — 登録不要、透かしなし

インフルエンサー契約

日付:
ブランド:
クリエイター:: 、

1. コンテンツ

クリエイターは以下を制作・投稿する：

2. 広告表示

クリエイターは各投稿において、という表示を、投稿の冒頭で明確かつ視認しやすい形で行う。

任意商品が提供される

3. 対価

ブランドはクリエイターにを支払う。

4. 一般条項

本契約は日本法に準拠する。

ブランド

日付:

クリエイター

日付:

ステマ規制の対象は一般消費者が判別できるかどうか

一般消費者が事業者の表示であると判別することが困難な表示は、2023年10月1日以降、景品表示法上の不当表示として規制対象となります。

罰則の対象は事業者、インフルエンサーではない

この規制で罰則を受けるのは表示の主体である事業者（ブランド）であり、投稿を行うインフルエンサー個人ではありません。とはいえ、契約上の開示義務はクリエイター側にも明記しておくべきです。

契約の各部分の役割

当事者とクリエイター情報: ブランド、クリエイター、各プラットフォームのアカウント。
コンテンツ: プラットフォーム、形式、期限ごとの各投稿。
広告表示: 文言と配置、ステマ規制に沿ったもの。
コンテンツのライセンス: 媒体、地域、ブランドによる再利用期間。

日本における法的要件

2023年10月施行のステマ規制が、商業的コンテンツの表示義務を定めています。

一般消費者が判別できる表示にする
一般消費者が事業者の表示であると判別することが困難な表示は、景品表示法上の不当表示として規制されます。
弁護士JP — 2023年10月〜ステマ法規制、景品表示法違反となる表示は？
罰則の対象が事業者であることを理解する
規制の直接の対象は表示の主体である事業者（ブランド）であり、インフルエンサー個人ではありません。契約でクリエイターにも開示義務を課すことが実務上の対策になります。

インフルエンサー契約の記入方法

クリエイター情報を記入する. 氏名、プラットフォームのアカウント、フォロワー統計。
コンテンツを一覧化する. プラットフォーム、形式、期限ごとの各投稿。
表示方法を確認する. 正確な文言と配置を合意する。

よくある質問

インフルエンサーは有償投稿を表示する必要がありますか？

はい。2023年10月施行の規制により、一般消費者が事業者の表示であると判別できるようにする必要があります。

無償で受け取った商品も表示が必要ですか？

はい — 投稿と引き換えに無償または割引で受け取った商品も、金銭的対価と同様に表示する必要があります。

違反した場合、誰が罰則を受けますか？

規制の直接の対象は表示の主体である事業者（ブランド）です。インフルエンサー個人が直接罰則を受けるものではありません。

作成したコンテンツの所有者は誰ですか？

契約で権利を譲渡しない限り、クリエイターです。ブランドは通常ライセンスのみを取得します。

インフルエンサーはブランドの従業員ですか？

いいえ — 契約に基づいて働くクリエイターは通常独立した事業者であり、自身の納税義務を負います。

免責事項

このテンプレートとガイドは一般的な情報提供のみを目的としており、法的または税務上の助言ではありません。