Influencer-Kooperationsvertrag Vorlage (Schweiz)

Aktualisiert am 13. August 2026

Anders als Deutschland (§5a UWG) oder Österreich (§26 MedienG) hat die Schweiz kein eigenständiges Gesetz, das die Kennzeichnung von Influencer-Werbung ausdrücklich regelt. Der rechtliche Rahmen ergibt sich aus dem Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) sowie den Grundsätzen der Schweizerischen Lauterkeitskommission (SLK): Grundsatz B.15 verlangt Offenlegung, sobald Entgelt oder eine Sachleistung erbracht wird; Grundsatz B.15a verbietet Schleichwerbung.

Die SLK selbst weist darauf hin, dass sich aus ihren Entscheidungen keine ganz klare Linie ableiten lässt — anders als in Deutschland oder Österreich gibt es keine einheitliche, gesetzlich vorgeschriebene Formulierung. Diese Vorlage übernimmt die SLK-Grundsätze als vertragliche Verpflichtung, um Rechtssicherheit zu schaffen, wo das Gesetz selbst keine gibt.

1 von 6 Feldern ausgefüllt

Tippen Sie im Dokument unten auf ein hervorgehobenes Feld und schreiben Sie direkt hinein.Kostenlos — ohne Anmeldung, ohne Wasserzeichen

Influencer-Kooperationsvertrag

Datum:
Marke:
Creator:

1. Leistungen

Der Creator erstellt und veröffentlicht:

2. Offenlegung

Der Creator kennzeichnet die Zusammenarbeit eindeutig erkennbar, getrennt vom übrigen Inhalt, mit:

3. Vergütung

Die Marke zahlt dem Creator .

4. Allgemeines

Dieser Vertrag unterliegt schweizerischem Recht.

Für die Marke

Datum:

Creator

Datum:

SLK-Grundsätze als vertragliche Pflicht

Diese Vorlage verpflichtet den Creator, Werbung eindeutig erkennbar zu machen und klar vom übrigen Inhalt zu trennen, entsprechend den SLK-Grundsätzen B.15 und B.15a — auch wenn das Gesetz selbst keine einheitliche Formulierung vorschreibt.

Offenlegung auch bei Sachleistungen

Grundsatz B.15 verlangt Offenlegung, sobald Entgelt oder eine Sachleistung erbracht wird — nicht nur bei Geldzahlungen. Diese Vorlage behandelt kostenlose Produkte daher wie eine Geldvergütung.

Was jede Klausel bewirkt

Leistungen: Jeder Beitrag nach Plattform, Format und Veröffentlichungszeitraum.
Offenlegung: Eindeutig erkennbare, vom übrigen Inhalt getrennte Kennzeichnung nach SLK-Grundsätzen.
Nutzungsrechte: Medien, Gebiet und Dauer, mit separater Vergütung für bezahlte Werbenutzung.

Rechtliche Anforderungen in der Schweiz

Das UWG und die SLK-Grundsätze bilden den rechtlichen Rahmen — ohne die Kennzeichnungsklarheit deutscher oder österreichischer Spezialgesetze.

Werbung eindeutig erkennbar machen
Die SLK-Grundsätze verlangen, dass Werbung eindeutig erkennbar ist und vom restlichen Inhalt klar getrennt wird.
MLL — Praxis der SLK zum Influencer-Marketing
Offenlegung bei Entgelt oder Sachleistung
Grundsatz B.15 verlangt Offenlegung, sobald Entgelt oder eine Sachleistung erbracht wird.
Schleichwerbung vermeiden
Grundsatz B.15a verbietet Schleichwerbung ausdrücklich; Sponsoring und Produktplatzierung sind nur bei klarer Transparenz gegenüber dem Publikum erlaubt.

So füllen Sie den Kooperationsvertrag aus

Leistungen auflisten. Jeden Beitrag nach Plattform und Format erfassen.
Offenlegung festlegen. Klare, vom Inhalt getrennte Kennzeichnung vereinbaren.
Vergütung und Nutzungsrechte regeln. Geldvergütung und Nutzungsumfang festlegen.

Häufig gestellte Fragen

Gibt es in der Schweiz ein eigenes Gesetz zur Influencer-Kennzeichnung?

Nein — anders als Deutschland oder Österreich stützt sich die Schweiz auf das allgemeine UWG und die Grundsätze der Schweizerischen Lauterkeitskommission, ohne eine einheitliche vorgeschriebene Formulierung.

Muss ich kostenlose Produkte offenlegen?

Ja — Grundsatz B.15 der SLK verlangt Offenlegung, sobald Entgelt oder eine Sachleistung erbracht wird.

Was gilt als Schleichwerbung?

Werbung, die nicht eindeutig erkennbar oder nicht klar vom übrigen Inhalt getrennt ist — Grundsatz B.15a verbietet das ausdrücklich.

Reicht eine deutsche oder österreichische Kennzeichnung auch in der Schweiz?

In der Praxis oft ja, aber die Schweiz hat keine eigene gesetzlich vorgeschriebene Formulierung — die SLK-Grundsätze verlangen nur eindeutige Erkennbarkeit und klare Trennung.

Wem gehören die erstellten Inhalte?

Dem Creator, sofern die Rechte nicht ausdrücklich übertragen werden.

Rechtlicher Hinweis

Diese Vorlage und der Ratgeber dienen nur der allgemeinen Information und ersetzen keine Rechtsberatung.