Договор за Сътрудничество с Инфлуенсър Образец (България)

Обновено на 14 август 2026 г.

Договорът за сътрудничество с инфлуенсър определя какво реално се договарят марката и създателят на съдържание: какви публикации, на кои платформи, кога, срещу каква насрещна престация, кой може да ги преизползва впоследствие и как се обозначава търговското сътрудничество.

Законът за защита на конкуренцията квалифицира заблуждаващата реклама като нелоялна конкуренция, а Законът за защита на потребителите третира като нелоялна търговска практика използването на редакционно съдържание в медия като част от кампания, финансирана от търговец, без това да е обозначено в самото съдържание.

Попълнени са 1 от 7 полета

Докоснете маркирано поле в документа по-долу и пишете направо в него.Безплатно — без регистрация и без воден знак

Договор за Сътрудничество с Инфлуенсър

Дата:
Марка:
Създател:: ,

1. Съдържание

Създателят ще изготви и публикува:

2. Рекламно означение

Създателят означава сътрудничеството във всяка публикация с формулировката , разположена видимо в началото на публикацията.

По изборПредоставя се продукт

3. Насрещна престация

Марката заплаща на създателя .

4. Общи разпоредби

Този договор се урежда от българското законодателство.

Марка

Дата:

Създател

Дата:

Означението трябва да е видимо, не скрито сред хаштагове

Хаштаг, скрит сред много други, или означение зад бутон „виж повече“, вероятно ще се счита за недостатъчно — маркерът за реклама трябва да е видим без нужда от допълнително действие от страна на потребителя.

Скритата реклама е нелоялна търговска практика

Използването на съдържание, изглеждащо като редакционно, но всъщност финансирано от търговец, без това да е обозначено, се третира като нелоялна търговска практика по Закона за защита на потребителите.

Какво прави всяка част от договора

Страни и данни на създателя: Марката, създателят и профилите в платформите.
Съдържание: Всяка публикация по платформа, формат и срок.
Рекламно означение: Формулировка и видимо разположение, съгласно ЗЗК и ЗЗП.
Лиценз върху съдържанието: Медии, територия и срок на преизползване от марката.

Правни изисквания в България

ЗЗК и ЗЗП изискват ясно означение на търговското съдържание.

Означавай рекламното съдържание видимо
Използването на редакционно съдържание в медия като част от кампания, финансирана от търговец, без това да е обозначено, е нелоялна търговска практика по Закона за защита на потребителите.
New Balkans Law Office — Инфлуенсъри и реклама
Не крий означението сред множество хаштагове
Означението трябва да е видимо без допълнително действие от страна на потребителя — хаштаг, скрит сред много други, или зад бутон „виж повече“, вероятно е недостатъчен.

Как попълваш договора за сътрудничество

Попълни данните на създателя. Име, профили в платформите и статистика на аудиторията.
Изброй съдържанието. Всяка публикация по платформа, формат и срок.
Потвърди означението. Договорете точната формулировка и разположение.

Често задавани въпроси

Трябва ли инфлуенсър да означи платена публикация в България?

Да — използването на съдържание като част от финансирана кампания без означение е нелоялна търговска практика по ЗЗП.

Трябва ли да се означат и продукти, получени безплатно?

Да — продукт, получен безплатно или с отстъпка срещу публикация, трябва да се означи по същия начин като парична насрещна престация.

Трябва ли да декларирам безплатните продукти пред НАП?

Ако марката очаква публикация в замяна, пазарната стойност на продукта обичайно се смята за облагаем доход.

Кой е собственик на създаденото съдържание?

Създателят, освен ако договорът не прехвърля правата. Марката обичайно получава само лиценз.

Инфлуенсърът служител на марката ли е?

Не — създателят, работещ по договор за сътрудничество, обичайно е самоосигуряващо се лице, отговорно за собствените си данъчни задължения.

Свързани образци

Подаръчна Карта Образец (България)

Правна информация

Този образец и ръководство са само с обща информационна цел и не представляват правен или данъчен съвет.