Merkambassadeur Overeenkomst: Sjabloon voor Nederland
Bijgewerkt op 22 augustus 2026
Een merkambassadeur-overeenkomst regelt een langdurige samenwerking: iemand vertegenwoordigt publiekelijk een merk over een langere periode, produceert content, verschijnt bij evenementen en verbindt zich er vaak toe niet tegelijk voor concurrerende producten te werven. Wat dit onderscheidt van een eenmalige samenwerking is de duur, exclusiviteit en het lot van de content na afloop.
In Nederland is de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) sinds 1 juli 2022 het toonaangevende kader: elke commerciële samenwerking moet duidelijk worden gemarkeerd, bijvoorbeeld met #ad, #spon of #advertentie, en dit geldt ook bij gratis producten met een tegenprestatie. De ACM houdt daarnaast toezicht via haar leidraad over online beïnvloeding. Het sjabloon dat deze pagina vervangt kent deze regels niet, heeft geen veld voor vergoeding en geen beëindigingsregeling. Deze versie is opnieuw opgebouwd rond de RSM.
Tik in het document hieronder op een gemarkeerd veld en typ er meteen in.Gratis — zonder registratie, zonder watermerk
Merkambassadeur Overeenkomst
Deze overeenkomst wordt gesloten op tussen , , KvK (hierna 'Adverteerder') en , (hierna 'Ambassadeur').
1. Status
De Ambassadeur werkt als . Zij organiseert haar eigen werkzaamheden en is niet onderworpen aan gezag van de Adverteerder. Partijen zorgen ervoor dat de uitvoering geen vaste werktijden, vaste werklocatie of doorlopende controle omvat die tot kwalificatie als arbeidsovereenkomst zou kunnen leiden.
2. Looptijd
De overeenkomst loopt van tot .
3. Taken
Toegewezen taken:
- Platforms en kanalen:
- Planning:
- Goedkeuringsproces:
4. Reclamevermelding
Elke content die op grond van deze overeenkomst wordt gepubliceerd, draagt de vermelding , conform de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing. Plaatsing: Deze verplichting geldt ook wanneer de tegenprestatie bestaat uit een product, reis of toegang zonder geldbetaling.
5. Rechtenoverdracht
De Ambassadeur draagt tegen betaling van de vergoeding de volgende exploitatierechten over aan de Adverteerder, elk apart benoemd:
- Gebied:
- Duur:
- maanden vanaf eerste publicatie
De persoonlijkheidsrechten van de Ambassadeur blijven te allen tijde bij haar berusten en worden niet overgedragen. Niet uitdrukkelijk genoemde rechten worden niet overgedragen.
6. Exclusiviteit
Tijdens de looptijd onthoudt de Ambassadeur zich van reclame voor concurrerende producten in de categorie ''. Deze beperking loopt na het einde van de overeenkomst nog weken door, mits daarvoor wordt betaald.
7. Vergoeding
- Vergoeding:
- Betalingsvoorwaarden:
- Renteregime bij te late betaling:
8. Geheimhouding en gegevensbescherming
Beide partijen behandelen niet-openbare informatie van elkaar vertrouwelijk. Persoonsgegevens worden verwerkt in overeenstemming met de Algemene Verordening Gegevensbescherming.
9. Beëindiging
Elke partij kan opzeggen met een termijn van dagen. Directe beëindiging is mogelijk bij een ernstige tekortkoming die niet binnen tien dagen na aanmaning wordt hersteld. Reeds gepubliceerde content mag online blijven binnen de omvang van de overgedragen rechten; de Adverteerder staakt nieuwe verspreiding.
10. Slotbepalingen
Wijzigingen van deze overeenkomst moeten schriftelijk worden vastgelegd. Op deze overeenkomst is Nederlands recht van toepassing; geschillen worden voorgelegd aan .
Voor Adverteerder
Datum:
Merkambassadeur
Datum:
De RSM: #ad, #spon of #advertentie
De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing verplicht elke relevante relatie tussen influencer en adverteerder duidelijk kenbaar te maken, met hashtags als #ad, #spon of #advertentie. Deze verplichting geldt ook bij kortingscodes, affiliate marketing en gratis producten waarvoor een tegenprestatie wordt verwacht.
Dit sjabloon vertaalt dat naar een concrete clausule met een gekozen vermelding en een vaste plaatsing, in plaats van een vage formulering die verwijst naar 'geldende standaarden'. De ACM kan daarnaast optreden op grond van de Wet handhaving consumentenbescherming als de commerciële aard van content wordt verzwegen.
Auteursrecht: overdraagbaar, maar persoonlijkheidsrechten niet
Het Nederlandse auteursrecht is overdraagbaar, maar de persoonlijkheidsrechten van artikel 25 Auteurswet blijven altijd bij de maker berusten, ook na overdracht van het exploitatierecht — zij zijn niet afzonderlijk overdraagbaar.
Dit sjabloon splitst daarom de overgedragen exploitatierechten expliciet op — reproductie, openbaarmaking, betaald gebruik — elk met eigen omvang, gebied en duur, in plaats van een algemene formule die suggereert dat 'alle rechten' worden overgedragen.
Status en exclusiviteit
De ambassadeur werkt in beginsel als zelfstandige. Te strikte instructies over werktijden en werklocatie kunnen ertoe leiden dat de relatie wordt aangemerkt als een arbeidsovereenkomst. Dit sjabloon houdt de samenwerking daarom gericht op resultaten in plaats van aanwezigheid.
Een exclusiviteitsclausule zonder categorie en duur is een concurrentiebeperking die moeilijk te handhaven is. Dit sjabloon beperkt de exclusiviteit tot een genoemde categorie en periode, met een vergoeding als deze de looptijd overschrijdt.
Vergoeding en wettelijke rente
Bij betalingsachterstand gelden in Nederland twee regimes: de wettelijke rente van artikel 6:119 BW, 4% voor 2026, voor niet-handelstransacties, en de wettelijke handelsrente van artikel 6:119a BW, 10,15% voor 2026, voor transacties tussen ondernemingen — automatisch gekoppeld aan de ECB-herfinancieringsrente plus 8 procentpunten.
Dit sjabloon laat het toepasselijke regime vaststellen op basis van de status van de ambassadeur, in plaats van één vast percentage te noemen dat niet bij de situatie past.
De clausules in detail
- Partijen en status
- Identiteit, adres en status van de ambassadeur.
- Looptijd
- Begin, einde en verlengingsvoorwaarden.
- Toegewezen taken
- Aard van de content, platforms en planning.
- Reclamevermelding
- Gekozen hashtag of woord en plaatsing, conform de RSM.
- Rechtenoverdracht
- Elk exploitatierecht apart benoemd; persoonlijkheidsrechten blijven bij de maker.
- Exclusiviteit
- Genoemde categorie en periode, met vergoeding bij verlenging.
- Vergoeding
- Bedrag, toepasselijk renteregime en betalingswijze.
- Geheimhouding en gegevens
- Niet-openbare informatie en verwerking van persoonsgegevens.
- Beëindiging
- Opzegtermijn, directe beëindiging bij ernstige tekortkoming, lot van gepubliceerde content.
Checklist Nederland
Commerciële samenwerking duidelijk markeren
De RSM vereist een duidelijke vermelding zoals #ad, #spon of #advertentie bij elke commerciële samenwerking, ook bij gratis producten met een tegenprestatie.
Stichting Reclame Code — RSMDe ACM-leidraad raadplegen
De Autoriteit Consument & Markt publiceerde de leidraad 'Grenzen aan online beïnvloeding' met concrete regels voor influencers en merken.
ACMExploitatierechten apart benoemen
Persoonlijkheidsrechten blijven altijd bij de maker, ook na overdracht van het exploitatierecht, en zijn niet afzonderlijk overdraagbaar.
Art. 25 AuteurswetStatuut als zelfstandige bewaken
Te strikte instructies over werktijden en locatie kunnen leiden tot kwalificatie als arbeidsovereenkomst.
Het juiste renteregime toepassen
Wettelijke handelsrente van 10,15% voor 2026 tussen ondernemingen, wettelijke rente van 4% voor overige gevallen.
Art. 6:119 en 6:119a BW
Zo vult u dit sjabloon in
- Partijen vaststellen. Naam, adres en status van adverteerder en ambassadeur.
- Taken vastleggen. Content, platforms, planning en goedkeuringsproces.
- Reclamevermelding kiezen. Een duidelijke hashtag of woord en de plaatsing ervan.
- Rechtenoverdracht opsplitsen. Elk exploitatierecht met omvang, gebied en duur.
- Exclusiviteit en vergoeding vastleggen. Categorie, periode, bedrag en toepasselijk renteregime.
- Controleren en ondertekenen. Document nalezen, exporteren als DOCX of PDF en door beide partijen laten ondertekenen.
Veelgestelde vragen
Wat is de RSM en wanneer geldt deze?
De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing is sinds 1 juli 2022 het toepasselijke kader voor commerciële samenwerkingen op social media, met een verplichte vermelding zoals #ad, #spon of #advertentie bij elke relevante relatie tussen influencer en adverteerder.
Geldt de vermeldingsplicht ook bij gratis producten?
Ja. De RSM geldt ook bij gratis producten waarvoor een tegenprestatie wordt verwacht, en bij kortingscodes en affiliate marketing. Dit sjabloon behandelt zulke producten daarom uitdrukkelijk als aanleiding voor de vermeldingsplicht.
Wie krijgt de rechten op de gemaakte content?
De ambassadeur, tenzij uitdrukkelijk overgedragen. Persoonlijkheidsrechten blijven altijd bij de maker, ook na overdracht van het exploitatierecht, en zijn niet afzonderlijk overdraagbaar volgens artikel 25 Auteurswet. Dit sjabloon draagt daarom alleen de genoemde exploitatierechten over.
Hoe ver mag een exclusiviteitsclausule gaan?
Zo ver als het merk daadwerkelijk nodig heeft: een genoemde categorie en periode. Een algemene en onbeperkte exclusiviteit is een concurrentiebeperking die moeilijk te handhaven is.
Is een merkambassadeur zelfstandige?
In beginsel wel. Te strikte instructies over werktijden, locatie en doorlopende controle kunnen ertoe leiden dat de relatie wordt aangemerkt als een arbeidsovereenkomst met bijbehorende gevolgen.
Welke rente geldt bij te late betaling?
Dat hangt af van de status. Tussen ondernemingen geldt de wettelijke handelsrente van artikel 6:119a BW, 10,15% voor 2026. In overige gevallen geldt de wettelijke rente van artikel 6:119 BW, 4% voor 2026.
Vergelijkbare sjablonen
Disclaimer
Dit sjabloon en de toelichting zijn algemene informatie over de praktijk in Nederland, geen juridisch of fiscaal advies, en niemand heeft uw situatie beoordeeld. Reclameregels ontwikkelen zich; controleer de actuele stand voor ondertekening.
