Ambassadörsavtal: Mall för Sverige

Uppdaterad den 24 augusti 2026

Ett ambassadörsavtal organiserar ett långvarigt samarbete: en person representerar offentligt ett varumärke under flera månader, skapar innehåll, deltar i evenemang och åtar sig ofta att inte marknadsföra konkurrerande produkter under samma period. Det som skiljer detta från ett enstaka samarbete är varaktigheten, exklusiviteten och innehållets öde efter samarbetets slut.

I Sverige kräver marknadsföringslagen (2008:486) 9 § att all marknadsföring utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är marknadsföring — annonser får inte döljas som en oberoende recension eller ett privat inlägg. Konsumentverket har publicerat vägledning om dold marknadsföring i sociala medier, och det uppdragsgivande företaget behåller huvudansvaret, som inte kan avtalas bort till influencern.

9 av 26 fält ifyllda

Tryck på ett markerat fält i dokumentet nedan och skriv direkt i det.Gratis — utan konto och utan vattenstämpel

Övriga uppgifter

Person-/organisationsnummer

Ambassadörsavtal

Detta avtal ingås den mellan , , org.nr (nedan «Annonsören») och , (nedan «Ambassadören»).

1. Löptid

Avtalet gäller från till .

2. Krävda aktiviteter

Krävda aktiviteter:

Plattformar och kanaler:
Tidsplan:

3. Reklamidentifiering

Allt innehåll som publiceras enligt detta avtal ska innehålla märkningen , i enlighet med marknadsföringslagen. Placering:

4. Överlåtelse av ekonomiska rättigheter

Ambassadören överlåter till Annonsören, mot betalning av den avtalade ersättningen, följande ekonomiska rättigheter, angivna separat:

Territorium:
Varaktighet:: månader från första publicering

Ambassadörens ideella rätt kan inte överlåtas och överlåts under inga omständigheter.

ValfriExklusivitetsklausulFörbjuder marknadsföring av konkurrerande produkter i den angivna kategorin.

5. Exklusivitet

Under avtalets löptid avstår Ambassadören från att marknadsföra konkurrerande produkter i kategorin «». Denna begränsning förlängs med veckor efter avtalets slut, mot betalning av .

6. Ersättning

Ersättning:
Betalningssätt:
Dröjsmålsränta:

7. Sekretess

Båda parter iakttar sekretess om icke-offentlig information som utbyts inom ramen för samarbetet.

8. Uppsägning

Vardera parten kan säga upp avtalet med en uppsägningstid på dagar. Omedelbar hävning är tillåten vid väsentligt avtalsbrott som inte avhjälps inom tio dagar.

9. Slutbestämmelser

Detta avtal utgör parternas fullständiga överenskommelse; varje ändring ska ske skriftligen. Avtalet lyder under svensk rätt; tvister avgörs vid .

För Annonsören

Datum:

Ambassadör

Datum:

Reklamidentifiering enligt marknadsföringslagen

Marknadsföringslagen 9 § kräver att all marknadsföring utformas så att det tydligt framgår att det är marknadsföring. Konsumentverkets vägledning om dold marknadsföring i sociala medier klargör att reklam inte får kamoufleras som en oberoende recension eller ett personligt inlägg.

Det uppdragsgivande företaget behåller huvudansvaret för att marknadsföringen är korrekt identifierad — detta ansvar kan inte avtalas bort till influencern, även om sanktionsavgiften vid överträdelse kan uppgå till 4 procent av årsomsättningen.

Överlåtelse av upphovsrätt

Enligt upphovsrättslagen (1960:729) 3 § har upphovsmannen namngivningsrätt (rätt att anges i enlighet med god sed) och respekträtt (rätt att motsätta sig att verket ändras eller görs tillgängligt i ett sammanhang som är kränkande för upphovsmannens litterära eller konstnärliga anseende eller egenart).

Denna mall listar separat varje överlåten ekonomisk rättighet — mångfaldigande, tillgängliggörande för allmänheten, betald reklamanvändning — utan att någonsin påverka ambassadörens ideella rätt.

Villkoren i detalj

Parter: Ambassadörens identitet och status.
Löptid: Start, slut och villkor för förlängning.
Krävda aktiviteter: Innehållets karaktär, plattformar och tidsplan.
Reklamidentifiering: Vald märkning och placering enligt marknadsföringslagen.
Överlåtelse av ekonomiska rättigheter: Varje rättighet angiven separat; den ideella rätten överlåts inte.
Exklusivitet: Kategori och period, med eventuell ersättning för förlängning.
Ersättning: Belopp, dröjsmålsränta och betalningssätt.
Sekretess: Icke-offentlig information som utbyts under samarbetet.
Uppsägning: Uppsägningstid och hävning vid väsentligt avtalsbrott.

Checklista Sverige

Identifiera allt reklaminnehåll tydligt
Marknadsföringslagen 9 § kräver att marknadsföring tydligt framgår som sådan.
Konsumentverket, dold marknadsföring i sociala medier
Överlåt endast ekonomiska rättigheter, aldrig den ideella rätten
Namngivningsrätten och respekträtten enligt 3 § upphovsrättslagen är personliga rättigheter som inte kan överlåtas.
Upphovsrättslagen, 3 §
Kom ihåg att huvudansvaret ligger hos det uppdragsgivande företaget
Ansvaret för korrekt reklamidentifiering kan inte avtalas bort till influencern.

Så fyller du i denna mall

Identifiera parterna. Namn, adress och status för ambassadören.
Definiera aktiviteterna. Innehåll, plattformar, tidsplan och godkännandeprocess.
Välj reklammärkningen. Tydlig märkning och dess placering enligt marknadsföringslagen.
Specificera överlåtelsen av ekonomiska rättigheter. Varje användning med omfattning, territorium och varaktighet.
Fastställ exklusivitet och ersättning. Kategori, period, belopp och dröjsmålsränta.
Granska och underteckna. Exportera till DOCX eller PDF och låt båda parter underteckna.

Vanliga frågor

Vad kräver marknadsföringslagen om reklamidentifiering?

9 § kräver att all marknadsföring utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är marknadsföring — den får inte döljas som en oberoende recension eller ett privat inlägg.

Vem äger rättigheterna till det skapade innehållet?

Ambassadören behåller alltid den ideella rätten, som är personlig. Endast de uttryckligen angivna ekonomiska rättigheterna kan överlåtas.

Kan ansvaret för reklamidentifiering avtalas bort till influencern?

Nej. Det uppdragsgivande företaget behåller huvudansvaret enligt marknadsföringslagen, oavsett vad som avtalas mellan parterna.

Vilken sanktion kan tillkomma vid dold marknadsföring?

En marknadsstörningsavgift på upp till 4 procent av årsomsättningen kan tillkomma vid överträdelse av marknadsföringslagen.

Kan jag ålägga kategoriexklusivitet?

Ja, förutsatt att den är tidsmässigt och kategoriskt avgränsad, med eventuell ytterligare ersättning om exklusiviteten fortsätter efter avtalets slut.

Relaterade mallar

Friskrivning

Denna mall och förklaringarna är allmän information om praxis i Sverige, inte juridisk eller skatterättslig rådgivning, och ingen har granskat din situation.