Umowa o Współpracę z Influencerem Wzór (Polska)
Zaktualizowano 13 sierpnia 2026
Umowa o współpracę z influencerem określa, co marka i twórca faktycznie ustalają: jakie treści, na jakich platformach, kiedy, za jakie wynagrodzenie, kto może je później wykorzystać i jak oznaczana jest współpraca komercyjna. W Polsce UOKiK zaleca tzw. oznaczanie dwustopniowe.
Ten wzór wymaga, aby influencer stosował zarówno wbudowaną funkcję platformy oznaczającą treść jako reklamę, JAK I własne, wyraźne oznaczenie w treści posta — nie poprzestając wyłącznie na funkcji platformy.
Dotknij dowolnego podświetlonego pola w dokumencie poniżej i wpisz treść bezpośrednio w nim.Za darmo — bez rejestracji, bez znaku wodnego
Umowa o Współpracę z Influencerem
- Data:
- Marka:
- Twórca:
- ,
1. Świadczenia
Twórca wyprodukuje i opublikuje:
2. Oznaczanie dwustopniowe
Twórca oznaczy współpracę w każdej publikacji zarówno funkcją platformy, jak i własnym, czytelnym oznaczeniem o treści , umieszczonym w widocznym miejscu w języku polskim.
3. Wynagrodzenie
Marka zapłaci twórcy .
4. Postanowienia ogólne
Umowa podlega prawu polskiemu.
Marka
Data:
Twórca
Data:
Oznaczanie dwustopniowe zamiast pojedynczego oznaczenia
UOKiK zaleca, aby influencer wykorzystywał funkcjonalności mediów społecznościowych, ale nie ograniczał się do nich — powinien samodzielnie umieścić czytelne oznaczenie bezpośrednio w treści materiału.
Oznaczenie musi być czytelne, po polsku i widoczne
Oznaczenie treści reklamowej ma być jednoznaczne i zrozumiałe dla każdego odbiorcy, umieszczone w widocznym miejscu, w języku polskim, wystarczająco dużą czcionką, ze wskazaniem promowanej marki.
Co robi każda część umowy
- Strony i dane twórcy
- Marka, twórca i konta na platformach.
- Zakres świadczeń
- Każdy post według platformy, formatu i terminu.
- Oznaczanie dwustopniowe
- Funkcja platformy ORAZ własne czytelne oznaczenie w treści, zgodnie z rekomendacjami UOKiK.
- Licencja na treści
- Media, terytorium i okres wykorzystania przez markę.
Wymogi prawne w Polsce
Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym i rekomendacje UOKiK regulują oznaczanie treści komercyjnych.
Stosuj oznaczanie dwustopniowe
Influencer powinien wykorzystywać funkcjonalności platformy wskazujące na reklamę, ale nie ograniczać się do nich — powinien dodatkowo samodzielnie umieścić czytelne oznaczenie w treści.
UOKiK — rekomendacje dotyczące oznaczania reklam przez influencerówUnikaj kryptoreklamy
Wykorzystywanie treści pozornie neutralnych do promocji produktu bez wyraźnego poinformowania odbiorcy o komercyjnym charakterze publikacji narusza art. 7 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym.
Jak wypełnić umowę o współpracę
- Uzupełnij dane twórcy. Imię i nazwisko, konta na platformach i statystyki.
- Wypisz świadczenia. Każdy post według platformy, formatu i terminu.
- Potwierdź oznaczenie. Ustal dokładną treść i miejsce oznaczenia dwustopniowego.
Najczęściej zadawane pytania
Czy wystarczy oznaczyć post funkcją platformy?
Nie — UOKiK zaleca oznaczanie dwustopniowe: funkcję platformy ORAZ własne, czytelne oznaczenie umieszczone bezpośrednio w treści posta.
W jakim języku musi być oznaczenie?
Po polsku, czytelne i zrozumiałe dla każdego odbiorcy, umieszczone w widocznym miejscu wystarczająco dużą czcionką.
Czy muszę płacić podatek od otrzymanych produktów?
Jeśli marka oczekuje posta w zamian, wartość rynkowa produktu zwykle stanowi przychód podlegający opodatkowaniu.
Kto jest właścicielem treści stworzonych przez twórcę?
Twórca, chyba że umowa przenosi prawa. Marka zwykle otrzymuje jedynie licencję.
Czy influencer jest pracownikiem marki?
Nie — twórca działający na podstawie umowy o współpracę jest niezależnym podmiotem, odpowiedzialnym za własne rozliczenia podatkowe.
Podobne wzory
Zastrzeżenie
Ten wzór i poradnik mają charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowią porady prawnej ani podatkowej.
