Ambassadøravtale: Mal for Norge

Oppdatert 24. august 2026

En ambassadøravtale organiserer et langvarig samarbeid: en person representerer offentlig et merke i flere måneder, produserer innhold, deltar på arrangementer og forplikter seg ofte til ikke å markedsføre konkurrerende produkter i samme periode. Det som skiller dette fra et enkeltstående samarbeid, er varigheten, eksklusiviteten og innholdets skjebne etter samarbeidets slutt.

I Norge krever markedsføringsloven § 3 at markedsføring utformes slik at den umiddelbart fremstår som markedsføring — med krav om at merkingen («annonse» eller «reklame») plasseres tydelig synlig før innholdet. Forbrukertilsynet har vært særlig aktivt her og har blant annet utarbeidet en egen veileder for merking av reklame i sosiale medier, samt krav om standardisert merking når kropp eller utseende i en reklame er retusjert.

9 av 26 felt fylt ut

Trykk på et uthevet felt i dokumentet nedenfor og skriv rett inn i det.Gratis — uten registrering og uten vannmerke

Andre opplysninger

Fødsels-/organisasjonsnummer

Ambassadøravtale

Denne avtalen inngås den mellom , , org.nr. (heretter «Annonsøren») og , (heretter «Ambassadøren»).

1. Varighet

Avtalen gjelder fra til .

2. Krevde aktiviteter

Krevde aktiviteter:

Plattformer og kanaler:
Tidsplan:

3. Reklamemerking

Alt innhold publisert i henhold til denne avtalen skal inneholde merkingen , i tråd med Forbrukertilsynets veileder. Plassering:

4. Overdragelse av økonomiske rettigheter

Ambassadøren overdrar til Annonsøren, mot betaling av det avtalte vederlaget, følgende økonomiske rettigheter, angitt separat:

Territorium:
Varighet:: måneder fra første publisering

Ambassadørens ideelle rett kan ikke overdras og overdras under ingen omstendigheter.

ValgfriEksklusivitetsklausulForbyr markedsføring av konkurrerende produkter i den angitte kategorien.

5. Eksklusivitet

I avtalens løpetid avstår Ambassadøren fra å markedsføre konkurrerende produkter i kategorien «». Denne begrensningen forlenges med uker etter avtalens opphør, mot betaling av .

6. Vederlag

Vederlag:
Betalingsmåte:
Forsinkelsesrente:

7. Konfidensialitet

Begge parter overholder konfidensialitet om ikke-offentlig informasjon utvekslet i forbindelse med samarbeidet.

8. Opphør

Hver part kan si opp avtalen med en oppsigelsestid på dager. Umiddelbar heving er tillatt ved vesentlig mislighold som ikke rettes innen ti dager.

9. Avsluttende bestemmelser

Denne avtalen utgjør partenes fullstendige avtale; enhver endring skal skje skriftlig. Avtalen er underlagt norsk rett; tvister avgjøres ved .

For Annonsøren

Dato:

Ambassadør

Dato:

Forbrukertilsynets veileder for merking av reklame

Forbrukertilsynets veileder krever at reklame merkes tydelig med «annonse» eller «reklame», plassert før innholdet og umiddelbart synlig for mottakeren — ikke gjemt blant andre emneknagger eller nederst i en lang tekst.

Norge er også blant de land som har innført krav om standardisert merking når kropp eller utseende i et reklamebilde er retusjert eller digitalt endret — en detalj som ikke finnes i tilsvarende regelverk i de andre nordiske landene. Denne malen inkluderer fra starten et krav om tydelig reklamemerking i tråd med veilederen.

Overdragelse av opphavsrett

Etter åndsverkloven § 5 har opphavsmannen rett til å bli navngitt der det er praktisk mulig, og rett til å motsette seg at verket endres eller gjøres tilgjengelig på en måte eller i en sammenheng som er krenkende for opphavsmannens eller verkets anseelse eller egenart.

Denne malen lister separat opp hver overdratte økonomiske rettighet — mangfoldiggjøring, tilgjengeliggjøring for allmennheten, betalt reklamebruk — uten noensinne å berøre ambassadørens ideelle rett.

Vilkårene i detalj

Parter: Ambassadørens identitet og status.
Varighet: Start, slutt og betingelser for fornyelse.
Krevde aktiviteter: Innholdets art, plattformer og tidsplan.
Reklamemerking: Valgt merking og plassering i tråd med Forbrukertilsynets veileder.
Overdragelse av økonomiske rettigheter: Hver rettighet angitt separat; den ideelle retten overdras ikke.
Eksklusivitet: Kategori og periode, med eventuell kompensasjon for forlengelse.
Vederlag: Beløp, forsinkelsesrente og betalingsmåte.
Konfidensialitet: Ikke-offentlig informasjon utvekslet under samarbeidet.
Opphør: Oppsigelsestid og heving ved vesentlig mislighold.

Sjekkliste Norge

Merk alt reklameinnhold tydelig
Forbrukertilsynets veileder krever merking med «annonse» eller «reklame», plassert før innholdet.
Forbrukertilsynet, veileder for merking av reklame i sosiale medier
Merk retusjert reklame særskilt
Norge krever standardisert merking når kropp eller utseende i en reklame er digitalt endret.
Overdra kun økonomiske rettigheter, aldri den ideelle retten
Den ideelle retten etter åndsverkloven § 5 er personlig og kan ikke overdras.
Åndsverkloven, § 5

Slik fyller du ut denne malen

Identifiser partene. Navn, adresse og status for ambassadøren.
Definer aktivitetene. Innhold, plattformer, tidsplan og godkjenningsprosess.
Velg reklamemerkingen. Tydelig merking og plassering i tråd med veilederen.
Spesifiser overdragelsen av økonomiske rettigheter. Hver bruk med omfang, territorium og varighet.
Fastsett eksklusivitet og vederlag. Kategori, periode, beløp og forsinkelsesrente.
Gjennomgå og signer. Eksporter til DOCX eller PDF, og la begge parter signere.

Ofte stilte spørsmål

Hva krever Forbrukertilsynets veileder om reklamemerking?

At reklame merkes tydelig med «annonse» eller «reklame», plassert før innholdet og umiddelbart synlig — ikke gjemt blant andre emneknagger.

Må retusjert reklame merkes særskilt i Norge?

Ja. Norge krever standardisert merking når kropp eller utseende i et reklamebilde er digitalt endret — et krav som ikke finnes i samme form i de andre nordiske landene.

Hvem eier rettighetene til det skapte innholdet?

Ambassadøren beholder alltid den ideelle retten, som er personlig. Kun de uttrykkelig angitte økonomiske rettighetene kan overdras.

Er Norge del av EUs regelverk på dette området?

Norge er ikke EU-medlem, men har innlemmet det meste av EUs indre marked-regelverk gjennom EØS-avtalen, inkludert prinsippene bak markedsføringsdirektivene.

Kan jeg pålegge kategorieksklusivitet?

Ja, forutsatt at den er tidsmessig og kategorisk avgrenset, med eventuell tilleggskompensasjon dersom eksklusiviteten fortsetter etter avtalens opphør.

Relaterte maler

Ansvarsfraskrivelse

Denne malen og forklaringene er generell informasjon om praksis i Norge, ikke juridisk eller skatterettslig rådgivning, og ingen har gjennomgått din situasjon.