Invoice24 Logo

Ugovor o Ambasadoru Marke: Predložak za Hrvatsku

Ažurirano 24. kolovoza 2026.

Ugovor o ambasadoru organizira dugotrajnu suradnju: osoba javno predstavlja marku tijekom nekoliko mjeseci, stvara sadržaj, sudjeluje na događanjima i često se obvezuje da neće promovirati konkurentske proizvode u istom razdoblju. Ono što ovo razlikuje od jednokratne suradnje jest trajanje, ekskluzivnost i sudbina sadržaja nakon završetka odnosa.

U Hrvatskoj ne postoji poseban zakon o influencerima — IAB Hrvatska je zajedno s HUDI-jem, Europskom komisijom, HUOJ-em i Agencijom za elektroničke medije (AEM) kao partnerom objavio Smjernice za bolje influencanje, koje preporučuju oznake poput #oglas ili #promo i jasno otkrivanje bilo kakve naknade (novac, proizvodi, usluge, putovanja) ili afilijacijskih/popust-kodova.

Popunjeno 9 od 26 polja

Dodirnite označeno polje u dokumentu ispod i pišite izravno u njega.Besplatno — bez registracije i bez vodenog žiga

Ostali podaci

Ugovor o Ambasadoru Marke

Ovaj ugovor sklapa se dana između , , OIB (dalje: „Oglašivač”) i , (dalje: „Ambasador”).

1. Trajanje

Ugovor vrijedi od do .

2. Tražene aktivnosti

Tražene aktivnosti:

Platforme i kanali:
Raspored:

3. Označavanje oglasa

Svaki sadržaj objavljen na temelju ovog ugovora sadržavat će oznaku , u skladu sa Smjernicama za bolje influencanje. Pozicioniranje:

4. Prijenos imovinskih prava

Ambasador prenosi na Oglašivača, uz plaćanje ugovorene naknade, sljedeća imovinska prava, navedena zasebno:

Teritorij:
Trajanje:
mjeseci od prve objave

Moralna prava Ambasadora ne mogu se oduzeti niti prenijeti ni u kojem slučaju.

NeobveznoKlauzula o ekskluzivnostiZabranjuje promociju konkurentskih proizvoda u navedenoj kategoriji.

5. Ekskluzivnost

Tijekom trajanja ugovora, Ambasador se suzdržava od promocije konkurentskih proizvoda u kategoriji „”. Ovo ograničenje produljuje se za tjedana nakon isteka ugovora, uz plaćanje .

6. Naknada

Naknada:
Način plaćanja:
Zatezna kamata:

7. Povjerljivost

Obje strane čuvaju povjerljivost nejavnih informacija razmijenjenih tijekom suradnje.

8. Otkaz

Svaka strana može otkazati ugovor uz otkazni rok od dana. Trenutni raskid dopušten je u slučaju teške povrede koja nije otklonjena u roku od deset dana.

9. Završne odredbe

Ovaj ugovor predstavlja cjelokupni sporazum stranaka; svaka izmjena mora biti u pisanom obliku. Primjenjuje se hrvatsko pravo; sporove rješava .

Za Oglašivača

Datum:

Ambasador / Ambasadorica

Datum:

Smjernice za bolje influencanje i Zakon o zaštiti potrošača

Smjernice za bolje influencanje su samoregulatorni dokument, ne obvezujući zakon — preporučuju jasno i vidljivo označavanje plaćenog sadržaja, poput #oglas ili #promo, te otkrivanje svake naknade, uključujući proizvode, usluge ili putovanja, ne samo novac.

Pravna osnova koja stoji iza toga jesu čl. 32-38 Zakona o zaštiti potrošača, koji zabranjuju nepoštene poslovne prakse općenito, uključujući neotkrivanje komercijalne prirode sadržaja — iako Zakon izričito ne spominje „influencere”.

Prijenos autorskih prava

Prema Zakonu o autorskom pravu i srodnim pravima, moralna prava autora — pravo prve objave, pravo na priznanje autorstva, pravo na integritet djela i pravo na čast i ugled — ne mogu se oduzeti autoru niti prenijeti na drugu osobu.

Ovaj predložak zasebno navodi svako preneseno imovinsko pravo — umnožavanje, priopćavanje javnosti, plaćeno oglašivačko korištenje — a da pritom nikada ne dira moralna prava ambasadora.

Odredbe u detalje

Stranke
Identitet i status ambasadora.
Trajanje
Početak, kraj i uvjeti obnove.
Tražene aktivnosti
Priroda sadržaja, platforme i raspored.
Označavanje oglasa
Odabrana oznaka i njezino pozicioniranje prema Smjernicama.
Prijenos imovinskih prava
Svako pravo navedeno zasebno; moralna prava se ne prenose.
Ekskluzivnost
Kategorija i razdoblje, uz moguću naknadu za produljenje.
Naknada
Iznos, zatezna kamata i način plaćanja.
Povjerljivost
Nejavne informacije razmijenjene tijekom suradnje.
Otkaz
Otkazni rok i raskid zbog teške povrede.

Kontrolni popis Hrvatska

  • Jasno i vidljivo označiti plaćeni sadržaj

    Smjernice za bolje influencanje preporučuju oznake poput #oglas ili #promo.

    Smjernice za bolje influencanje, IAB Hrvatska

  • Otkriti svaku vrstu naknade, ne samo novac

    Proizvodi, usluge, putovanja i afilijacijski/popust-kodovi također se smatraju naknadom koju treba otkriti.

  • Prenositi samo imovinska prava, nikada moralna

    Moralna autorska prava ne mogu se oduzeti autoru niti prenijeti.

    Zakon o autorskom pravu i srodnim pravima

Kako popuniti ovaj predložak

  1. Identificirajte stranke. Ime, adresa i status ambasadora.
  2. Odredite aktivnosti. Sadržaj, platforme, raspored i proces odobravanja.
  3. Odaberite oznaku oglasa. Jasna oznaka i njezino pozicioniranje.
  4. Razradite prijenos imovinskih prava. Svako korištenje s opsegom, teritorijem i trajanjem.
  5. Odredite ekskluzivnost i naknadu. Kategorija, razdoblje, iznos i zatezna kamata.
  6. Provjerite i potpišite. Izvezite u DOCX ili PDF i potpišite obje strane.

Često postavljana pitanja

Postoji li poseban zakon o influencerima u Hrvatskoj?

Ne. Označavanje plaćenog sadržaja trenutno regulira samoregulatorni dokument — Smjernice za bolje influencanje — dok se opća zabrana neotkrivanja komercijalne prirode sadržaja temelji na Zakonu o zaštiti potrošača.

Je li dovoljno primiti besplatan proizvod bez novčane naknade?

Ne. Smjernice izričito navode da se svaka vrsta naknade — uključujući proizvode, usluge ili putovanja — treba otkriti, ne samo novčana plaćanja.

Tko je vlasnik prava na stvoreni sadržaj?

Ambasador uvijek zadržava moralna prava, koja se ne mogu prenijeti. Mogu se prenijeti samo imovinska prava izričito navedena u ugovoru.

Nadzire li AEM influencerske objave na društvenim mrežama?

AEM je partner u izradi Smjernica za bolje influencanje, ali njegova primarna nadležnost odnosi se na elektroničke medije, a ne na opće nadziranje objava na društvenim mrežama.

Mogu li nametnuti ekskluzivnost kategorije?

Da, pod uvjetom da je vremenski i kategorijski ograničena, uz moguću dodatnu naknadu ako se ekskluzivnost produlji nakon isteka ugovora.

Povezani predlošci

Napomena

Ovaj predložak i objašnjenja opće su informacije o praksi u Hrvatskoj, a ne pravni ili porezni savjet, i nitko nije pregledao vašu situaciju.