Invoice24 Logo

Ambassadøraftale: Skabelon til Danmark

Opdateret den 24. august 2026

En ambassadøraftale organiserer et langvarigt samarbejde: en person repræsenterer offentligt et brand i flere måneder, producerer indhold, deltager i events og forpligter sig ofte til ikke at promovere konkurrerende produkter i samme periode. Det, der adskiller dette fra et enkeltstående samarbejde, er varigheden, eksklusiviteten og indholdets skæbne efter samarbejdets ophør.

I Danmark kræver markedsføringslovens § 6, stk. 4, at en erhvervsdrivende klart identificerer den kommercielle hensigt bag enhver markedsføring, herunder reklame — en skærpet pligt gælder på sociale medier, hvor personlig mening og kommercielt indhold let smelter sammen. Forbrugerombudsmanden har udstedt vejledning om reklameidentifikation og har idømt bøder til influencere, der overtræder denne pligt.

9 af 26 felter udfyldt

Tryk på et fremhævet felt i dokumentet nedenfor, og skriv direkte i det.Gratis — ingen oprettelse, intet vandmærke

Øvrige oplysninger

Ambassadøraftale

Denne aftale indgås den mellem , , CVR (herefter «Annoncøren») og , (herefter «Ambassadøren»).

1. Varighed

Aftalen gælder fra til .

2. Krævede aktiviteter

Krævede aktiviteter:

Platforme og kanaler:
Tidsplan:

3. Reklameidentifikation

Alt indhold offentliggjort i henhold til denne aftale skal indeholde markeringen , i overensstemmelse med markedsføringsloven. Placering:

4. Overdragelse af økonomiske rettigheder

Ambassadøren overdrager til Annoncøren, mod betaling af det aftalte vederlag, følgende økonomiske rettigheder, angivet separat:

Territorium:
Varighed:
måneder fra første offentliggørelse

Ambassadørens ideelle ret kan ikke overdrages og overdrages under ingen omstændigheder.

ValgfriEksklusivitetsklausulForbyder promovering af konkurrerende produkter i den angivne kategori.

5. Eksklusivitet

I aftalens løbetid afstår Ambassadøren fra at promovere konkurrerende produkter i kategorien «». Denne begrænsning forlænges med uger efter aftalens ophør, mod betaling af .

6. Vederlag

Vederlag:
Betalingsmåde:
Morarente:

7. Fortrolighed

Begge parter iagttager fortrolighed om ikke-offentlige oplysninger udvekslet i forbindelse med samarbejdet.

8. Ophør

Hver part kan opsige aftalen med et varsel på dage. Øjeblikkelig ophævelse er tilladt ved væsentlig misligholdelse, der ikke afhjælpes inden for ti dage.

9. Afsluttende bestemmelser

Denne aftale udgør parternes fulde aftale; enhver ændring skal ske skriftligt. Aftalen er underlagt dansk ret; tvister afgøres ved .

For Annoncøren

Dato:

Ambassadør

Dato:

Reklameidentifikation efter markedsføringsloven

Markedsføringslovens § 6, stk. 4, kræver klar identifikation af enhver kommerciel praksis, herunder reklame. Forbrugerombudsmandens vejledning om reklameidentifikation præciserer, at kravet gælder skærpet på sociale medier, hvor grænsen mellem personlig anbefaling og betalt indhold let udviskes.

Domstolene har allerede stadfæstet bøder mod influencere for overtrædelse af denne pligt — herunder en bøde på 30.000 kr. i februar 2025. Denne skabelon indeholder fra starten en forpligtelse til klar reklameidentifikation for at undgå tvivl om samarbejdets kommercielle karakter.

Overdragelse af ophavsrettigheder

Efter ophavsretslovens § 3 har ophavsmanden ret til at blive navngivet i overensstemmelse med god skik (stk. 1) og ret til at modsætte sig, at værket ændres eller gøres tilgængeligt på en måde eller i en sammenhæng, der er krænkende for ophavsmandens litterære eller kunstneriske anseelse eller egenart (stk. 2). Denne ideelle ret kan som udgangspunkt ikke frafaldes, bortset fra ved klart afgrænsede anvendelser.

Denne skabelon oplister separat hver overdraget økonomisk rettighed — reproduktion, tilgængeliggørelse for offentligheden, betalt reklamemæssig brug — uden nogensinde at berøre ambassadørens ideelle ret.

Vilkårene i detaljer

Parter
Ambassadørens identitet og status.
Varighed
Start, ophør og betingelser for fornyelse.
Krævede aktiviteter
Indholdets karakter, platforme og tidsplan.
Reklameidentifikation
Valgt markering og placering i overensstemmelse med markedsføringsloven.
Overdragelse af økonomiske rettigheder
Hver rettighed angivet separat; den ideelle ret overdrages ikke.
Eksklusivitet
Kategori og periode, med eventuel kompensation for forlængelse.
Vederlag
Beløb, morarente og betalingsmåde.
Fortrolighed
Ikke-offentlige oplysninger udvekslet under samarbejdet.
Ophør
Opsigelsesvarsel og ophævelse ved væsentlig misligholdelse.

Tjekliste Danmark

  • Identificér klart alt reklameindhold

    Markedsføringslovens § 6, stk. 4, kræver klar identifikation af kommerciel hensigt, med skærpet krav på sociale medier.

    Forbrugerombudsmanden, vejledning om reklameidentifikation

  • Overdrag kun økonomiske rettigheder, aldrig den ideelle ret

    Den ideelle ret kan som udgangspunkt ikke frafaldes, bortset fra ved klart afgrænsede anvendelser.

    Ophavsretsloven, § 3

  • Anvend den lovbestemte morarente korrekt i erhvervsforhold

    Nationalbankens officielle udlånsrente + 8 procentpoint, jf. rentelovens § 5.

Sådan udfylder du denne skabelon

  1. Identificér parterne. Navn, adresse og status for ambassadøren.
  2. Definér aktiviteterne. Indhold, platforme, tidsplan og godkendelsesproces.
  3. Vælg reklamemarkeringen. Klar markering og dens placering i overensstemmelse med markedsføringsloven.
  4. Specificér overdragelsen af økonomiske rettigheder. Hver anvendelse med omfang, territorium og varighed.
  5. Fastsæt eksklusivitet og vederlag. Kategori, periode, beløb og morarente.
  6. Gennemgå og underskriv. Eksportér til DOCX eller PDF, og lad begge parter underskrive.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad kræver markedsføringsloven om reklameidentifikation?

§ 6, stk. 4, kræver klar identifikation af enhver kommerciel praksis, herunder reklame, med et skærpet krav på sociale medier, hvor personlig mening og betalt indhold let sammenblandes.

Hvem ejer rettighederne til det skabte indhold?

Ambassadøren bevarer altid den ideelle ret, som som udgangspunkt ikke kan frafaldes. Kun de udtrykkeligt angivne økonomiske rettigheder kan overdrages.

Har domstolene idømt bøder for manglende reklameidentifikation?

Ja, herunder en bøde på 30.000 kr. i februar 2025 mod en influencer for overtrædelse af markedsføringslovens § 6, stk. 4.

Hvilken morarente gælder ved forsinket betaling mellem erhvervsdrivende?

Nationalbankens officielle udlånsrente plus 8 procentpoint, fastsat halvårligt den 1. januar og 1. juli, jf. rentelovens § 5.

Kan jeg pålægge kategorieksklusivitet?

Ja, forudsat at den er tidsmæssigt og kategorisk afgrænset, med eventuel yderligere kompensation, hvis eksklusiviteten fortsætter efter aftalens ophør.

Relaterede skabeloner

Ansvarsfraskrivelse

Denne skabelon og forklaringerne er generel information om praksis i Danmark, ikke juridisk eller skatteretlig rådgivning, og ingen har gennemgået din situation.