Upitnik o Identitetu Marke: Predložak za Hrvatsku

Ažurirano 24. kolovoza 2026.

Prije nego što agencija ili neovisni dizajner počne raditi na logotipu, paleti boja ili tonu komunikacije, mora razumjeti posao klijenta: kome se obraća, po čemu se razlikuje, koje mu se vizualne reference sviđaju, a koje ne. Upitnik o identitetu marke strukturira taj početni razgovor u dokument koji se može potpisati, umjesto da ostane raspršen po e-porukama.

U Hrvatskoj je, prije ulaganja vremena u dizajn imena ili logotipa, preporučljivo provesti prethodnu provjeru dostupnosti u javnoj bazi podataka DZIV-a: ne zamjenjuje formalno istraživanje, ali brzo isključuje najočitije sukobe.

Popunjeno 3 od 14 polja

Dodirnite označeno polje u dokumentu ispod i pišite izravno u njega.Besplatno — bez registracije i bez vodenog žiga

Upitnik o Identitetu Marke

Upitnik ispunjen dana za klijenta , djelatnost: , godine poslovanja: .

1. Publika i konkurencija

Ciljana publika:
Izravni konkurenti:

NeobveznoUključiti prethodnu provjeru DZIV-a

2. Prethodna provjera

Predloženo ime za provjeru: . Rezultat prethodne pretrage u bazi podataka DZIV-a: Ova provjera ne zamjenjuje formalno istraživanje.

3. Ton i reference

Željeni ton i osobnost:

Reference koje se sviđaju:
Reference koje treba izbjegavati:

4. Isporuke i rok

Isporuke:
Broj uključenih krugova revizije:
Rok isporuke:: tjedana

Klijent

Datum:

Agencija / Dizajner

Datum:

Zašto je prethodna provjera važna

Ulaganje vremena i proračuna u vizualni identitet izgrađen na imenu koje je već registrirala druga tvrtka u istom razredu proizvoda ili usluga izlaže klijenta prigovoru ili tužbi za poništenje kod DZIV-a, a dodatno prisiljava na ponavljanje posla.

Ovaj predložak uključuje odjeljak prethodne provjere u bazi podataka DZIV-a kao prvi korak, jasno navodeći da ne zamjenjuje potpuno istraživanje koje provodi stručnjak za intelektualno vlasništvo.

Od upitnika do brifa

Odgovori klijenta — ciljana publika, konkurenti, željeni ton, reference koje se sviđaju i one koje treba izbjegavati — izravno napajaju kreativni brif. Što su odgovori konkretniji, to će manje krugova revizije biti potrebno kasnije.

Odjeljci u detalje

Podaci o poslovanju: Naziv, djelatnost i godine poslovanja.
Publika i konkurencija: Kome se obraća i tko su izravni konkurenti.
Prethodna provjera: Početna pretraga predloženog imena u bazi podataka DZIV-a.
Ton i osobnost: Kako marka treba zvučati i izgledati.
Vizualne reference: Primjeri koji se sviđaju i primjeri koje treba izbjegavati.
Isporuke i rok: Što se isporučuje i kada.

Kontrolni popis Hrvatska

Provesti prethodnu provjeru u bazi podataka DZIV-a
Prije ulaganja u dizajn, isključiti očite sukobe sa žigovima već registriranima u istom razredu.
DZIV, pretraživanje baze podataka
Ne zamjenjivati formalno istraživanje
Prethodna provjera ne zamjenjuje analizu izvedivosti koju provodi stručnjak prije podnošenja prijave.
Dokumentirati opseg projekta i isporuke
Sprječava kasnije sporove o broju koncepata i krugova revizije.

Kako koristiti ovaj predložak

Ispunite podatke o poslovanju. Naziv, djelatnost, godine poslovanja i konkurenti.
Definirajte ciljanu publiku. Dob, lokaciju i interese idealnog klijenta.
Zabilježite predloženo ime za provjeru. I provedite prethodnu pretragu u bazi podataka DZIV-a.
Opišite ton i vizualne reference. Što se sviđa, što ne, i konkretne primjere drugih marki.
Odredite isporuke i rok. Što se isporučuje, u kojem formatu i kada.

Često postavljana pitanja

Zamjenjuje li ova provjera formalno istraživanje?

Ne. Riječ je o prethodnoj provjeri u bazi podataka DZIV-a koja isključuje očite sukobe. Prije podnošenja prijave preporučljiva je analiza izvedivosti koju provodi stručnjak za intelektualno vlasništvo.

Zašto provjeriti ime prije dizajniranja logotipa?

Jer ulaganje u vizualni identitet izgrađen na imenu koje je već registrirano u istom razredu izlaže klijenta prigovoru ili tužbi za poništenje kod DZIV-a.

Koje informacije agencija zapravo treba?

Podatke o poslovanju, ciljanu publiku, izravne konkurente, željeni ton i konkretne vizualne reference — i one koje se sviđaju i one koje treba izbjegavati.

Služi li ovaj upitnik i za rebranding postojeće marke?

Da. U tom slučaju preporučljivo je dodati koje elemente trenutnog identiteta treba zadržati, a koje promijeniti.

Koliko krugova revizije trebam uključiti?

Ovaj predložak ostavlja broj krugova kao otvoreno polje, kako bi ga agencija i klijent izričito dogovorili prije početka rada, sprječavajući kasnije sporove.

Povezani predlošci

Napomena

Ovaj predložak i objašnjenja opće su informacije o praksi u Hrvatskoj, a ne pravni savjet u području intelektualnog vlasništva, i nitko nije pregledao vaš projekt.