Merkambassadeur Overeenkomst: Sjabloon voor België
Bijgewerkt op 22 augustus 2026
Een merkambassadeur-overeenkomst regelt een langdurige samenwerking: iemand vertegenwoordigt publiekelijk een merk over een langere periode, produceert content, verschijnt op evenementen en verbindt zich er vaak toe niet tegelijk voor concurrerende producten te werven. Wat dit onderscheidt van een eenmalige samenwerking is de duur, exclusiviteit en het lot van de content na afloop.
In België houdt de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) toezicht via haar Code inzake identificatie van commerciële communicatie door influencers en content creators, naast de FOD Economie. Elke commerciële relatie moet visueel of hoorbaar duidelijk worden gemaakt. Het sjabloon dat deze pagina vervangt kent deze regels niet, heeft geen veld voor vergoeding en geen beëindigingsregeling. Deze versie is opnieuw opgebouwd rond het Belgische recht.
Tik in het document hieronder op een gemarkeerd veld en typ er meteen in.Gratis — zonder registratie, zonder watermerk
Merkambassadeur Overeenkomst
Deze overeenkomst wordt gesloten op tussen , , ondernemingsnummer (hierna 'Adverteerder') en , (hierna 'Ambassadeur').
1. Status
De Ambassadeur werkt als . Zij organiseert haar eigen werkzaamheden en is niet onderworpen aan gezag van de Adverteerder. Partijen zorgen ervoor dat de uitvoering geen vaste werktijden of doorlopende controle omvat die tot kwalificatie als arbeidsovereenkomst zou kunnen leiden.
2. Looptijd
De overeenkomst loopt van tot .
3. Taken
Toegewezen taken:
- Platforms en kanalen:
- Planning:
- Goedkeuringsproces:
4. Reclameherkenbaarheid
Elke content die op grond van deze overeenkomst wordt gepubliceerd, draagt de vermelding '', conform de JEP-code inzake identificatie van commerciële communicatie. Plaatsing: Deze verplichting geldt ook wanneer de tegenprestatie bestaat uit een product, reis of toegang zonder geldbetaling.
5. Rechtenoverdracht
De Ambassadeur draagt tegen betaling van de vergoeding de volgende exploitatierechten over aan de Adverteerder, elk apart benoemd, conform Boek XI van het Wetboek van economisch recht:
- Gebied:
- Duur:
- maanden vanaf eerste publicatie
De morele rechten van de Ambassadeur blijven te allen tijde bij haar berusten en worden niet overgedragen. Niet uitdrukkelijk genoemde rechten worden niet overgedragen.
6. Exclusiviteit
Tijdens de looptijd onthoudt de Ambassadeur zich van reclame voor concurrerende producten in de categorie ''. Deze beperking loopt na het einde van de overeenkomst nog weken door, mits daarvoor wordt betaald.
7. Vergoeding
- Vergoeding:
- Betalingsvoorwaarden:
Tussen ondernemingen is bij te late betaling van rechtswege interest verschuldigd overeenkomstig de wet van 2 augustus 2002 betreffende de bestrijding van de betalingsachterstand bij handelstransacties, zonder voorafgaande ingebrekestelling.
8. Geheimhouding en gegevensbescherming
Beide partijen behandelen niet-openbare informatie van elkaar vertrouwelijk. Persoonsgegevens worden verwerkt in overeenstemming met de Algemene Verordening Gegevensbescherming.
9. Beëindiging
Elke partij kan opzeggen met een termijn van dagen. Directe beëindiging is mogelijk bij een ernstige tekortkoming die niet binnen tien dagen na aanmaning wordt hersteld.
10. Slotbepalingen
Wijzigingen van deze overeenkomst moeten schriftelijk worden vastgelegd. Op deze overeenkomst is Belgisch recht van toepassing; geschillen worden voorgelegd aan .
Voor Adverteerder
Datum:
Merkambassadeur
Datum:
De JEP-code: herkenbaarheid van commerciële communicatie
De JEP hanteert een Code inzake identificatie van commerciële communicatie door influencers en content creators, gebaseerd op herkenbaarheid, eerlijkheid en transparantie. Elke commerciële relatie met een merk moet op een visuele of hoorbare manier openbaar worden gemaakt, bijvoorbeeld via bepaalde woorden of hashtags.
Dit sjabloon vertaalt dat naar een concrete clausule met een gekozen vermelding en een vaste plaatsing, in plaats van een vage formulering. Naast de JEP als zelfregulerend orgaan blijft de FOD Economie bevoegd voor de handhaving van oneerlijke handelspraktijken.
Auteursrecht en persoonlijkheidsrechten
Het Belgische auteursrecht, geregeld in Boek XI van het Wetboek van economisch recht, kent exploitatierechten die overdraagbaar zijn en morele rechten die bij de maker blijven, in dezelfde structuur als in Nederland en Frankrijk.
Dit sjabloon splitst daarom de overgedragen exploitatierechten expliciet op — reproductie, mededeling aan het publiek, betaald gebruik — elk met eigen omvang, gebied en duur, in plaats van een algemene formule.
Status en exclusiviteit
De ambassadeur werkt in beginsel als zelfstandige. Te strikte instructies over werktijden en werklocatie kunnen ertoe leiden dat de relatie wordt aangemerkt als een arbeidsovereenkomst. Dit sjabloon houdt de samenwerking daarom gericht op resultaten.
Een exclusiviteitsclausule zonder categorie en duur is een concurrentiebeperking die moeilijk te handhaven is. Dit sjabloon beperkt de exclusiviteit tot een genoemde categorie en periode, met een vergoeding als deze de looptijd overschrijdt.
Vergoeding en wettelijke interest
Bij betalingsachterstand tussen ondernemingen geldt in België de wet van 2 augustus 2002 betreffende de bestrijding van de betalingsachterstand bij handelstransacties: een interestvoet die per semester wordt vastgesteld, 10,5% voor het eerste semester van 2026, verschuldigd zonder voorafgaande ingebrekestelling.
Dit sjabloon laat het toepasselijke regime vaststellen op basis van de status van de ambassadeur.
De clausules in detail
- Partijen en status
- Identiteit, adres en status van de ambassadeur.
- Looptijd
- Begin, einde en verlengingsvoorwaarden.
- Toegewezen taken
- Aard van de content, platforms en planning.
- Reclameherkenbaarheid
- Gekozen vermelding en plaatsing, conform de JEP-code.
- Rechtenoverdracht
- Elk exploitatierecht apart benoemd; morele rechten blijven bij de maker.
- Exclusiviteit
- Genoemde categorie en periode, met vergoeding bij verlenging.
- Vergoeding
- Bedrag, toepasselijk interestregime en betalingswijze.
- Geheimhouding en gegevens
- Niet-openbare informatie en verwerking van persoonsgegevens.
- Beëindiging
- Opzegtermijn, directe beëindiging bij ernstige tekortkoming.
Checklist België
Commerciële communicatie herkenbaar maken
De JEP-code vereist dat elke commerciële relatie visueel of hoorbaar duidelijk wordt gemaakt.
JEPExploitatierechten apart benoemen
Morele rechten blijven altijd bij de maker, ook na overdracht van exploitatierechten, conform Boek XI WER.
Boek XI Wetboek economisch rechtStatuut als zelfstandige bewaken
Te strikte instructies over werktijden en locatie kunnen leiden tot kwalificatie als arbeidsovereenkomst.
Het juiste interestregime toepassen
Wet van 2 augustus 2002: interestvoet van 10,5% voor het eerste semester van 2026 tussen ondernemingen, zonder ingebrekestelling.
Wet van 2 augustus 2002Sachleistungen als tegenprestatie behandelen
Ook gratis producten met een tegenprestatie vallen onder de herkenbaarheidsplicht van de JEP-code.
Zo vult u dit sjabloon in
- Partijen vaststellen. Naam, adres en status van adverteerder en ambassadeur.
- Taken vastleggen. Content, platforms, planning en goedkeuringsproces.
- Vermelding kiezen. Een duidelijke vermelding en plaatsing, conform de JEP-code.
- Rechtenoverdracht opsplitsen. Elk exploitatierecht met omvang, gebied en duur.
- Exclusiviteit en vergoeding vastleggen. Categorie, periode, bedrag en interestregime.
- Controleren en ondertekenen. Exporteren als DOCX of PDF en door beide partijen laten ondertekenen.
Veelgestelde vragen
Welke regels gelden voor reclameherkenbaarheid in België?
De JEP hanteert een Code inzake identificatie van commerciële communicatie door influencers, gebaseerd op herkenbaarheid, eerlijkheid en transparantie. Elke commerciële relatie moet visueel of hoorbaar duidelijk worden gemaakt.
Geldt dit ook bij gratis producten?
Ja. Een tegenprestatie in de vorm van een gratis product valt onder dezelfde herkenbaarheidsplicht als een geldbetaling.
Wie krijgt de rechten op de gemaakte content?
De ambassadeur, tenzij uitdrukkelijk overgedragen. Morele rechten blijven altijd bij de maker, conform Boek XI van het Wetboek van economisch recht.
Hoe ver mag een exclusiviteitsclausule gaan?
Zo ver als het merk daadwerkelijk nodig heeft: een genoemde categorie en periode, met vergoeding als de beperking de looptijd overschrijdt.
Welke interest geldt bij te late betaling?
Tussen ondernemingen geldt de wet van 2 augustus 2002, met een interestvoet van 10,5% voor het eerste semester van 2026, zonder dat een voorafgaande ingebrekestelling nodig is.
Vergelijkbare sjablonen
Disclaimer
Dit sjabloon en de toelichting zijn algemene informatie over de praktijk in België, geen juridisch of fiscaal advies, en niemand heeft uw situatie beoordeeld.
