Contract de Colaborare cu Influencer Model (România)
Actualizat la 14 august 2026
Contractul de colaborare cu un influencer stabilește ce convin de fapt marca și creatorul de conținut: ce postări, pe ce platforme, când, contra cărei remunerații, cine poate refolosi conținutul ulterior și cum se marchează colaborarea comercială.
Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor comerciale incorecte transpune directiva europeană în materie și interzice publicitatea ascunsă — ANPC a verificat activ influenceri de pe Instagram care nu își marcau postările publicitare, ceea ce arată că această obligație se aplică efectiv, nu doar teoretic.
Atinge orice câmp evidențiat din documentul de mai jos și scrie direct în el.Gratuit — fără înregistrare și fără filigran
Contract de Colaborare cu Influencer
- Data:
- Marcă:
- Creator:
- ,
1. Conținut
Creatorul va produce și publica:
2. Marcarea publicitară
Creatorul va marca colaborarea în fiecare postare cu formularea , poziționată clar și vizibil la începutul postării.
3. Remunerație
Marca va plăti creatorului .
4. Dispoziții generale
Acest contract este guvernat de legislația română.
Marcă
Data:
Creator
Data:
Publicitatea ascunsă este o practică comercială incorectă
Atunci când influencerii nu avertizează urmăritorii că marketingul promovat de ei este remunerat de companii sub orice formă, se practică publicitate ascunsă, care influențează decizia comercială a comunității de urmăritori și reprezintă o încălcare a drepturilor consumatorilor.
Excepție doar când caracterul comercial este evident din context
Conform art. 7 alin. (2) din Legea nr. 363/2007, marcarea explicită nu este necesară doar atunci când caracterul comercial al activității reiese clar din context — de exemplu din natura profesională a fotografiilor sau a mesajului transmis, al cărui scop principal este evident promovarea unor produse sau servicii.
Ce face fiecare parte a contractului
- Părți și date ale creatorului
- Marca, creatorul și conturile pe platforme.
- Conținut
- Fiecare postare, pe platformă, format și termen.
- Marcarea publicitară
- Formularea și poziționarea vizibilă, conform Legii 363/2007.
- Licența de conținut
- Medii, teritoriu și durata refolosirii de către marcă.
Cerințe legale în România
Legea nr. 363/2007 privind practicile comerciale incorecte impune marcarea clară a conținutului publicitar, verificată activ de ANPC.
Marchează clar conținutul publicitar
Atunci când influencerii nu avertizează că marketingul este remunerat, se practică publicitate ascunsă, o încălcare a drepturilor consumatorilor sancționată de ANPC.
ANPC — Regulile pentru influenceri și publicitatea pe InstagramNu presupune că orice conținut sponsorizat e scutit de marcare
Scutirea din art. 7 alin. (2) al Legii 363/2007 se aplică restrâns, doar când caracterul comercial reiese clar din context — nu ca regulă generală pentru colaborările cu mărci.
Cum completezi contractul de colaborare
- Completează datele creatorului. Nume, conturi pe platforme și statistici de audiență.
- Listează conținutul. Fiecare postare, pe platformă, format și termen.
- Confirmă marcarea. Stabiliți formularea exactă și poziționarea.
Întrebări frecvente
Trebuie un influencer să marcheze o postare plătită în România?
Da — ANPC verifică activ acest lucru, iar nemarcarea conținutului remunerat este publicitate ascunsă, sancționată în baza Legii nr. 363/2007.
Trebuie marcate și produsele primite gratuit?
Da — un produs primit gratuit sau cu reducere în schimbul unei postări trebuie marcat la fel ca o remunerație bănească.
Trebuie să declar produsele gratuite la ANAF?
Dacă marca așteaptă o postare în schimb, valoarea de piață a produsului este de regulă considerată venit impozabil.
Cine deține conținutul creat?
Creatorul, cu excepția cazului în care contractul cedează drepturile. Marca primește de regulă doar o licență.
Este influencerul un angajat al mărcii?
Nu — creatorul care lucrează printr-un contract de colaborare este de regulă un profesionist independent, responsabil de propriile obligații fiscale.
Modele similare
Precizări legale
Acest model și ghid au caracter exclusiv informativ și nu constituie consultanță juridică sau fiscală.
