Smlouva o Ambasadorovi Značky: Vzor pro Česko

Aktualizováno 24. srpna 2026

Smlouva o ambasadorovi upravuje dlouhodobou spolupráci: osoba veřejně reprezentuje značku po dobu několika měsíců, vytváří obsah, účastní se akcí a často se zavazuje nepropagovat konkurenční produkty ve stejném období. Od jednorázové spolupráce ji odlišuje doba trvání, exkluzivita a osud obsahu po skončení vztahu.

V Česku vydává Rada pro reklamu (RPR) Kodex reklamy, který je pravidelně aktualizován. Podle Kodexu musí být každý příspěvek influencera, za který obdržel platbu nebo protihodnotu, výslovně označen jako reklama, a to na začátku obsahu, viditelně nebo slovně a jednoznačně — skrytá reklama maskovaná jako neutrální obsah je výslovně zakázána.

Vyplněno 9 z 26 polí

Klepněte na zvýrazněné pole v dokumentu níže a pište přímo do něj.Zdarma — bez registrace a bez vodoznaku

Další údaje

IČO

Smlouva o Ambasadorovi Značky

Tato smlouva se uzavírá dne mezi , , IČO (dále jen „Zadavatel“) a , (dále jen „Ambasador“).

1. Doba trvání

Smlouva trvá od do .

2. Požadované činnosti

Požadované činnosti:

Platformy a kanály:
Harmonogram:

3. Označení reklamy

Veškerý obsah zveřejněný na základě této smlouvy bude obsahovat označení , v souladu s Kodexem reklamy RPR. Umístění:

4. Převod majetkových práv

Ambasador převádí na Zadavatele, výměnou za zaplacení sjednané odměny, následující majetková práva, uvedená zvlášť:

Území:
Doba trvání:: měsíců od první publikace

Osobnostní autorská práva Ambasadora jsou nepřevoditelná a nejsou v žádném případě převáděna.

NepovinnéDoložka o exkluzivitěZakazuje propagaci konkurenčních produktů ve vymezené kategorii.

5. Exkluzivita

Po dobu trvání smlouvy se Ambasador zdrží propagace konkurenčních produktů v kategorii „“. Toto omezení se prodlužuje o týdnů po skončení smlouvy, výměnou za zaplacení .

6. Odměna

Odměna:
Způsob platby:
Úrok z prodlení:

7. Mlčenlivost

Obě strany zachovávají mlčenlivost o neveřejných informacích vyměněných v rámci spolupráce.

8. Ukončení

Každá strana může smlouvu vypovědět s výpovědní lhůtou dnů. Okamžité ukončení je přípustné v případě závažného porušení nenapraveného do deseti dnů.

9. Závěrečná ustanovení

Tato smlouva představuje úplnou dohodu stran; jakákoli změna vyžaduje písemnou formu. Smlouva se řídí právem České republiky; spory rozhoduje .

Za Zadavatele

Datum:

Ambasador / Ambasadorka

Datum:

Kodex reklamy RPR a označování

Kodex reklamy vyžaduje, aby označení reklamy bylo umístěno na začátku obsahu, bylo srozumitelné a jednoznačné. Pokud alespoň čtvrtinu očekávaného publika tvoří osoby mladší 18 let, musí být formulace srozumitelná i nezletilým. Skrytá reklama maskovaná jako recenze nebo esej je výslovně zakázána.

Kodex RPR je samoregulační nástroj, nikoli přímo závazný zákon, ale obecný zákaz skryté reklamy vychází ze zákona č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, který zakazuje skrytou reklamu obecně.

Převod autorských práv

Podle § 11 autorského zákona (zákon č. 121/2000 Sb.) má autor právo rozhodnout o zveřejnění díla, právo osobovat si autorství a právo na nedotknutelnost díla (autorský dohled). Tato osobnostní práva jsou nepřevoditelná a zanikají smrtí autora, přičemž po jeho smrti trvá ochrana podle § 11 odst. 5.

Tento vzor vyjmenovává odděleně každé převáděné majetkové právo — rozmnožování, sdělování veřejnosti, placené reklamní využití — aniž by kdy zasahoval do osobnostních práv ambasadora.

Ustanovení podrobně

Strany: Identita a postavení ambasadora.
Doba trvání: Začátek, konec a podmínky prodloužení.
Požadované činnosti: Povaha obsahu, platformy a harmonogram.
Označení reklamy: Zvolené označení a jeho umístění podle Kodexu RPR.
Převod majetkových práv: Každé právo uvedeno zvlášť; osobnostní práva se nepřevádí.
Exkluzivita: Kategorie a období, s případnou kompenzací za prodloužení.
Odměna: Částka, úrok z prodlení a způsob platby.
Mlčenlivost: Neveřejné informace vyměněné během spolupráce.
Ukončení: Výpovědní lhůta a ukončení pro závažné porušení.

Kontrolní seznam Česko

Označit reklamu na začátku obsahu
Kodex reklamy RPR vyžaduje viditelné nebo slovní označení na začátku, srozumitelné i případným nezletilým divákům.
Kodex reklamy, Rada pro reklamu
Nemaskovat reklamu jako neutrální obsah
Skrytá reklama vydávaná za recenzi nebo esej je výslovně zakázána.
Převádět pouze majetková práva, nikdy osobnostní
Osobnostní autorská práva jsou nepřevoditelná.
Autorský zákon, § 11

Jak tento vzor vyplnit

Identifikovat strany. Jméno, adresa a postavení ambasadora.
Určit činnosti. Obsah, platformy, harmonogram a proces schvalování.
Zvolit označení reklamy. Jasné označení a jeho umístění podle Kodexu RPR.
Rozepsat převod majetkových práv. Každé použití s rozsahem, územím a dobou trvání.
Stanovit exkluzivitu a odměnu. Kategorie, období, částka a úrok z prodlení.
Zkontrolovat a podepsat. Exportovat do DOCX nebo PDF a podepsat obě strany.

Časté dotazy

Co vyžaduje Kodex reklamy RPR pro influencery?

Aby byl každý placený nebo bartrem odměněný příspěvek výslovně označen jako reklama, a to na začátku obsahu, viditelně nebo slovně, srozumitelně i pro nezletilé publikum.

Je skrytá reklama maskovaná jako recenze povolena?

Ne. Kodex reklamy RPR skrytou reklamu vydávanou za neutrální obsah, jako recenzi nebo esej, výslovně zakazuje.

Kdo je vlastníkem práv k vytvořenému obsahu?

Ambasador si vždy ponechává osobnostní autorská práva, která jsou nepřevoditelná. Převést lze pouze výslovně uvedená majetková práva.

Je Kodex RPR právně závazný?

Jde o samoregulační nástroj, nikoli přímo závazný zákon, ale obecný zákaz skryté reklamy vychází ze zákona o regulaci reklamy.

Mohu uložit exkluzivitu kategorie?

Ano, pokud je časově a kategoricky omezená, s případnou dodatečnou kompenzací, pokud má exkluzivita trvat i po skončení smlouvy.

Související vzory

Upozornění

Tento vzor a vysvětlení jsou obecné informace o praxi v Česku, nikoli právní ani daňové poradenství, a nikdo neposoudil vaši konkrétní situaci.