Influencerská Smlouva Vzor (Česko)
Aktualizováno 14. srpna 2026
Influencerská smlouva určuje, na čem se značka a tvůrce obsahu skutečně dohodli: jaké příspěvky, na jakých platformách, kdy, za jakou odměnu, kdo je může později využít a jak se označuje placená spolupráce. Zákon o ochraně spotřebitele vyžaduje, aby komerční záměr nebyl před spotřebitelem skryt.
Tento vzor mění označování reklamy na dohodnutou povinnost, místo aby ji ponechal na úsudku tvůrce.
Klepněte na zvýrazněné pole v dokumentu níže a pište přímo do něj.Zdarma — bez registrace a bez vodoznaku
Influencerská Smlouva
- Datum:
- Značka:
- Tvůrce:
- ,
1. Plnění
Tvůrce vyprodukuje a zveřejní:
2. Označení reklamy
Tvůrce označí spolupráci v každém příspěvku formulací , umístěnou jasně a viditelně na začátku příspěvku.
3. Odměna
Značka zaplatí tvůrci .
4. Obecná ustanovení
Tato smlouva se řídí právním řádem České republiky.
Značka
Datum:
Tvůrce
Datum:
Označení musí být jasné a dobře viditelné
Komerční obsah musí být zřetelně označen, nikoli skrytý mezi jinými hashtagy nebo v nejasné zkratce.
Bezplatné produkty se posuzují stejně jako platba
Produkt získaný zdarma nebo se slevou výměnou za příspěvek by měl být označen stejně jako peněžní odměna.
Co dělá každá část smlouvy
- Strany a údaje tvůrce
- Značka, tvůrce a účty na platformách.
- Plnění
- Každý příspěvek podle platformy, formátu a termínu.
- Označení reklamy
- Formulace a umístění, v souladu se zákonem o ochraně spotřebitele.
- Licence k obsahu
- Média, území a doba opětovného využití značkou.
Právní požadavky v Česku
Zákon o ochraně spotřebitele vyžaduje jasné označení komerčního obsahu.
Označuj komerční obsah jasně
Komerční záměr nesmí být před spotřebitelem skryt — označení musí být zřetelné a dobře viditelné.
Posuzuj bezplatné produkty stejně jako platbu
Produkt získaný zdarma nebo se slevou výměnou za příspěvek by měl být označen stejně jako peněžní odměna.
Jak vyplnit influencerskou smlouvu
- Vyplň údaje tvůrce. Jméno, účty na platformách a počet sledujících.
- Vypiš plnění. Každý příspěvek podle platformy, formátu a termínu.
- Potvrď označení. Domluv přesnou formulaci a umístění.
Často kladené otázky
Musí influencer v Česku označit placený příspěvek?
Ano — zákon o ochraně spotřebitele vyžaduje, aby komerční záměr nebyl před spotřebitelem skryt.
Musí být označeny i bezplatné produkty?
Ano — produkt získaný zdarma nebo se slevou výměnou za příspěvek by měl být označen stejně jako peněžní odměna.
Musím platit daň z bezplatných produktů?
Pokud značka očekává příspěvek výměnou, tržní hodnota produktu se obvykle považuje za zdanitelný příjem.
Kdo vlastní obsah vytvořený tvůrcem?
Tvůrce, pokud smlouva nepřevádí vlastnická práva. Značka obvykle získává jen licenci.
Je influencer zaměstnancem značky?
Ne — tvůrce pracující na základě smlouvy o spolupráci je samostatně výdělečně činná osoba, odpovědná za vlastní daňové povinnosti.
Související vzory
Upozornění
Tento vzor a průvodce slouží pouze pro obecnou informaci a nenahrazují právní ani daňové poradenství.
